تکرار، نگهداری و رشد محتوا

پس از تولید و انتشار محتوا، کارتان تمام شد؟ البته که نه! اما به خانه اول برنمی گردی. در واقع، اگر صادق باشید، سه راه برای زنده کردن محتوای قدیمی خود وجود دارد: ویرایش محتوای خود، حفظ و انتشار برای همیشه محتوا (محتوای بدون تاریخ انقضا و همیشه برای جذب مخاطب مفید است.) و بررسی نظرات و مکالمات کاربران در شبکه های اجتماعی برای منحصر به فرد بودن و در نهایت افزایش سهم بازار.

ابتدا باید بگوییم که …

در فصول قبلی در مورد ایجاد استراتژی مناسب برای تولید محتوا صحبت کردیم و در آن زمان می‌توان با رویکردی دقیق و گام به گام شروع به تولید محتوا کرد. اکنون که همه چیز حل شده است، وقت آن است که این دستورالعمل ها را مرور کنید. آیا ابزار و توانایی لازم برای ارتقای محتوای خود را دارید؟

ویرایش محتوا

استفاده مجدد از محتوا (یعنی استفاده از یک ایده یا محتوا به بیش از یک روش) می تواند یک حرکت بسیار هوشمندانه باشد، به خصوص اگر در کانال های مختلف به مخاطبان مختلفی دسترسی پیدا کنید یا سرمایه شما در تولید محتوا زیاد باشد. نیاز داریم که محتوای شما بزرگ باشد. ببینیم می بینیمشما نباید پست وبلاگ خود را کپی کنید و آن را در لینکدین، پینترست یا اسلایدشیر پست کنید. این هیچ ارزشی اضافه نمی کند. بهتر است محتوای شما بر اساس کانال انتخابی شما تنظیم و بهینه شود.

به همین دلیل (و چند مورد دیگر) متوجه خواهید شد که استفاده مجدد از محتوا اگر از قبل و با برنامه ریزی انجام شود مؤثرتر است. اگر در طول جلسات طوفان فکری به ایده‌ای رسیدید که فکر می‌کنید آنقدر خوب است که در یک کانال قرار نمی‌گیرد، یا آنقدر عمیق است که در آینده نمی‌توانید منابع اینترنتی را مورد استفاده قرار دهید، حتماً قبل از انجام این کار موارد زیر را در نظر بگیرید:

آیا تحقیقی انجام داده اید که بتواند ارائه ارزشمندی داشته باشد؟ نتایج را یادداشت کنید، آن را با تصاویر مرتبط تزئین کنید و از نکات مهم خود یک نمایش اسلاید بسازید. این فرم های محتوای مختلف را به هم وصل کنید.

آیا یک اینفوگرافیک ایجاد کرده اید که باید آن را به اشتراک بگذارید؟ در همان سطح طراحی به فکر فرم مناسب اینفوگرافیک شبکه های اجتماعی باشید و انتخاب مطالب آن را با اندازه مناسب برای این منظور ترتیب دهید.افشای کامل را به وب سایت یا وبلاگ خود اضافه کنید و نسخه ثابت شده را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید.

آیا راهنمای تصویری خوبی ایجاد کرده اید؟ همزمان با عکاسی یا ایجاد تصاویر، به نحوه نمایش این تصاویر در سایت خود فکر نکنید، بلکه به احتمال قرار گرفتن آنها در بروشور یا کاتالوگ نیز فکر کنید.

آیا تا به حال مشتری داشته اید که واقعاً از کار با او لذت برده باشید و از نتیجه آن راضی بوده باشید؟ کار خود را مستند کنید و آن را در وبلاگ خود ارسال کنید تا مشتریان آینده بدانند با چه چیزی می خواهید کار کنید.

امکانات زیادی وجود دارد. اغلب، ایده های محتوا را می توان به روش های مختلفی نوشت و منتشر کرد. اگر محتوا قابل ویرایش باشد، می‌توان نتیجه گرفت که می‌توان این محتوا را به شکل‌های جدید بازتولید کرد و احتمالاً مشتریان جدیدی را جذب کرد. از آنجایی که ممکن است بازگشت به تمام محتوای قدیمی و بررسی امکان انجام این کار آسان نباشد، خوب است در همان مرحله ارائه مفهوم محتوا از خود بپرسید: «آیا امکان بازیابی این محتوا در آینده وجود دارد؟ ” ”

آیا قصد دارید با تولید محتوا به یک برند شناخته شده تبدیل شوید؟ ما با شما برای برنامه ریزی و مدیریت کمپین های بازاریابی محتوا برای ایجاد محتوای وب سایت و رسانه های اجتماعی کار می کنیم.برای مشاوره رایگان هم اکنون با ما تماس بگیرید مدیریت و تولید محتوا 021-41897070 داخلی 3

محتوای همیشه سبز

اگر محتوایی تولید کرده اید که محدودیت زمانی ندارد و همیشه برای مخاطب جذاب است، به شما تبریک می گویم! محتوای همیشه سبز تولید کرده است. این نوع محتوا گاهی با برنامه قبلی تولید می شود، اما در بیشتر موارد، محتوای همیشه سبز به صورت تصادفی تولید می شود.

نکته دیگر این است که محتوای شما به مرور زمان نیاز به اصلاح و ویرایش دارد. به عنوان مثال، برای کسی خوب است که به طور منظم محتوای قدیمی را بررسی کند تا کلمات و عبارات قدیمی را شناسایی کند و در صورت لزوم آنها را با موارد جدیدتر جایگزین کند.

یکی از ابزارهای قدرتمند برای این کار Google Trends است. با توجه به اینکه این ابزار می تواند تغییر حجم جستجوی کلمات مختلف را بررسی و مقایسه کند، به شما کمک می کند تا بدانید در صورت اجباری بودن چه کلمات کلیدی باید جایگزین کلمات و کلیدواژه های دیگر شوند.

به عنوان مثال در زیر دو کلمه کلیدی “طراحی سایت” و “سئو” را با هم مقایسه کرده ایم. درست است که محبوبیت و در دسترس بودن کلمات کلیدی بالا است، اما همانطور که می بینید محبوبیت کلمه کلیدی “SEO” به مرور زمان افزایش یافته است.Google Trends به شما امکان می دهد از آخرین روندهای صنعت خود و میزان محبوبیت آنها مطلع شوید.

تجزیه و تحلیل بازخورد مخاطبان در شبکه های اجتماعی

اگر تیم محتوای شما و تیم رسانه های اجتماعی با هم کار نمی کنند، فرصت بزرگی را از دست می دهید!

رسانه های اجتماعی و محتوا بخشی از یک سیستم پویا هستند که در آن گوش دادن به مخاطبان شما در رسانه های اجتماعی ایده هایی را ایجاد می کند که می تواند محتوای شما را بهبود بخشد. در مرحله بعد، تیم محتوا به تیم رسانه‌های اجتماعی می‌گوید که چه چیزی به مخاطبان بگوید، که همه اینها به درک بهتر مخاطب منجر می‌شود.

در اکثر سازمان ها این دو گروه یکی هستند. اگر در سازمان شما اینطور نیست، فرصتی برای هر دو طرف فراهم کنید تا تعامل و همکاری بیشتری با یکدیگر داشته باشند. اطمینان حاصل کنید که این تعامل همیشه در سیستم شما وجود دارد تا بتوانید بیشترین ترافیک، لایک و اشتراک گذاری را در شبکه های اجتماعی داشته باشید.

نکته دیگری که در اینجا باید به آن اشاره کرد این است که تمام ترافیک سایت شما از شبکه های اجتماعی نمی آید.بنابراین تمامی محتوای شما برای مخاطبان شبکه های اجتماعی تولید نمی شود. به عنوان مثال، اگر یک فروشگاه آنلاین لباس و کفش دارید، احتمالاً در جستجوی گوگل روی عباراتی مانند «فروشگاه آنلاین کفش» تمرکز خواهید کرد، در حالی که در صفحات اجتماعی خود می توانید درباره برند و فرهنگ صحبت کنید.

افزایش حجم در بازاریابی محتوا

اکنون که می‌دانید چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی مفید نیست و می‌توانید ROI محتوای خود را محاسبه کنید، احتمالاً آماده هستید تا تغییراتی در گردش کار خود ایجاد کنید. نگران نباشید، ناگهان از انتشار پنج پست وبلاگ در هفته به انتشار بیست پست در هفته نخواهید رسید! حتما بخوانید: آموزش تصویری نصب گوگل آنالیتیکس برای تحلیل سایت

تغییر اندازه به این معنی است که بدانید آیا به یک یا چند رایتر از راه دور اضافی نیاز دارید یا خیر! با افزایش اندک منابع، می توانید انواع جدیدی از محتوا را نیز تولید و منتشر کنید.

سعی کنید در زمینه هایی کار کنید که قبلاً در آن موفق بوده اید، اما حس امتحان کردن موضوعات جدید و ایده های جدید را نیز زنده نگه دارید.

افزایش حجم محتوا فقط افزایش ترافیک نیست، بلکه افزایش و بهبود محتوا و همچنین بهبود منابع موجود است.بنابراین، علاوه بر اینکه چه چیزی باعث افزایش ترافیک سایت شما می شود، به دنبال عواملی باشید که بیشترین سهم و نرخ تبدیل را ایجاد می کنند.

در چنین زمانی است که می توانید در زمینه هایی سرمایه گذاری کنید که قبلاً نمی توانستید در آنها سرمایه گذاری کنید:

اگر برای پیدا کردن جایگاه خود وقت نگرفته اید، اکنون زمان آن است که این کار را انجام دهید.

کنترل خود را تغییر دهید اگر از زمانی که شما شروع به کار کرده اید چیزهای زیادی تغییر کرده است، باید مطمئن شوید که تیم شما به راه خود ادامه می دهد.

به جای اینکه به دنبال افرادی باشید که با مسائل مختلف سر و کار دارند، سعی کنید افراد متخصص را استخدام کنید. به عنوان مثال، نویسندگان زیادی وجود دارند که هر کدام در زمینه خاصی تخصص دارند.

از شخصی بخواهید که همه پیوندها و برچسب های شما را بررسی کند و محتوای قدیمی شما را مرور کند، بنابراین می توانید مطمئن شوید که همه محتوا هنوز معتبر و به روز است.

در طول مسیر، ممکن است با ایده ها و موضوعات جدید با مشکل مواجه شوید، اما احتمالاً می دانید که چگونه با آنها کنار بیایید.امیدوارم این راهنما بتواند به شما در بازاریابی محتوا کمک کند. ما می خواهیم شما در بازاریابی محتوا موفق باشید!

..