آپدیت فرد (Fred) گوگل چیست و چگونه از خطر جریمۀ آن در امان بمانیم؟

الگوریتم های گوگل همه نیستند و یکی بیشتر از دیگری است. از دیدگاه یک کاربر معمولی که هر روز جستجوهای زیادی با گوگل انجام می دهد، بسیار خوشحالم که می بینم این موتور جستجو به کاربران خود اهمیت زیادی می دهد و همیشه در تلاش است تا جستجو را برای آنها آسان کند و به آنها ارائه دهد. خوبه پاسخ..

خوب، اگر به یاد داشته باشید که قبلاً در مورد الگوریتم های پاندا، پنگوئن، مرغ مگس خوار و کبوتر صحبت کردیم. در مقاله امروز می خواهیم یکی دیگر از این الگوریتم ها یا بهتر است بگوییم به روز رسانی ها را بررسی کنیم. آخرین آپدیت به نام فرد در شب با تغییراتی که در جایگاه سایت ها ایجاد شد جان بسیاری از کارشناسان سئو و مدیران سایت را به وحشت انداخت.

داستان الگوریتم فرد گوگل از کجا شروع شد؟

ماجرا از این قرار است که در 17 مارس 1995 (7 مارس 2017) غوغایی در میان مدیران وب‌سایت‌ها به پا شد که برخی از آنها با وحشت به نتیجه صفحه جستجو نگاه کردند. در آن زمان، داستان های گسترده ای در مورد تغییرات ایجاد شده در نتایج موتور جستجوی گوگل وجود داشت. اما گوگل طبق معمول در مورد تغییرات سکوت کرده و اطلاعات خاصی را در اختیار مدیران سایت قرار نمی دهد.مدیران وب سایت این تغییرات را نتیجه به روز رسانی الگوریتم جدید می دانند و آن را اصلاح می کنند و اطلاعات را با دیگران به اشتراک می گذارند. در این مقاله به بررسی این آپدیت می پردازیم. اما ابتدا اجازه دهید به داستان نه چندان جالب پشت نام فرد نگاه کنیم.

تنها دو روز پس از شروع تغییرات در موتور جستجوی گوگل، نام فرد برای این آپدیت به شوخی انتخاب شد. این شوخی زمانی شروع شد که رایان جونز (مدیر سئو سایت Sapient Razorfish) در توییتی گفت: «کسانی که با گری الیس (متخصص توسعه موتور جستجوی گوگل) دوست نیستند، نباید بدانند که او هر چیزی را که نامش را ندارد، فرید این ضربه می‌زند. . ماهی، مردم یا هر چیزی که فکرش را بکنید.”

چند ساعت پس از این توییت، بری شوارتز (از متخصصان موتورهای جستجو) از گری الیاس پرسید که آیا می‌خواهد نامی برای آپدیت جدید انتخاب کند.

گری با کنایه به شوخی رایان پاسخ داد: از این به بعد، ما هر آپدیت غیررسمی را به عنوان فرد می شناسیم.

و … به این ترتیب فرد متولد شد.

واقعا انسان چیست؟

توجه داشته باشید که انسان ها الگوریتم نیستند. Fred آپدیتی است که به پایگاه اصلی موتور جستجو اضافه شده و باعث تغییراتی در رتبه بندی سایت ها می شود.چرا به روز رسانی گوگل؟

حتی پس از تایید رسمی این الگوریتم، گوگل هیچ اطلاعاتی در مورد آن منتشر نکرد. در آبندا به نظر می رسد فقط سایت هایی با محتوای کوتاه و بی کیفیت جریمه می شوند. اما این همه ماجرا نیست، کارشناسان سئو اطلاعات دیگری در مورد تشریح امتیازات جریمه به دست می آورند.

آنها دریافتند که فرد سایت‌هایی را هدف قرار می‌دهد که از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنند و با محتوای با کیفیت پایین و حجم بالایی از تبلیغات اسپم درآمد کسب می‌کنند. در این مکان ها تجربه کاربری (UX) مهم نیست و آنچه مهم است سود بیشتر است.

اکثر این سایت ها تجربه کاربری را فدای کسب درآمد کرده اند و تبلیغات زیادی روی آن قرار داده اند. البته برخی از این سایت ها پس از اطلاع از این موضوع با کاهش تبلیغات جایگاه بهتری در گوگل دارند. مانند سایت زیر که با بهبود تجربه کاربری، انتشار محتوای با کیفیت و سئوی فنی، جایگاه قبلی خود را بهبود بخشیده است:

الگوریتم فرد به کدام سایت ها بیشتر ضربه می زند؟

گاهی اوقات اقدام مفید سایت seroundtable.com لیستی از 100 سایت مختلف را منتشر کرد که پس از به روز رسانی فرد، رتبه خود را در نتایج جستجو از دست دادند. باری شوارتز سپس این 100 سایت را بررسی کرد و به نتایج جالبی رسید. می بینید که اکثر این 100 سایت دارای ویژگی های یکسانی هستند. از جمله اینکه محتوای قرار داده شده در آنها بسیار ضعیف و بی فایده است و تبلیغات به صورت کاملا آزاردهنده در آنها قرار داده شده یا نمایش داده می شود، کاربر مجبور است برای خواندن محتوایی که ارزش فراوانی ندارد، مدام بر روی لینک های مختلف کلیک کند. ، به صورت پاپ آپ باز می شوند و میانگین درصد تبلیغات در سایت از محتوای آن بیشتر است حتما بخوانید: هر آنچه باید در مورد الگوریتم گوگل پاندا بدانیم.

به روز رسانی فرد در طرف دیگر است. این آپدیت همچنین سایت هایی را که از سایت های دارب و داگون بک لینک دریافت کرده اند که پر از تبلیغات هستند را رفع می کند. میدونی چرا

برای پاسخ به این سوال، بیایید خود را به جای گوگل بگذاریم. آیا به سایت هایی که محتوای مفیدی ندارند و تجربه کاربری خوبی به شما نمی دهند اعتماد دارید؟ البته پاسخ شما منفی است. خب گوگل هم مثل شماست.گوگل نیز به چنین سایت هایی اعتماد ندارد و می داند که به دلیل کیفیت محتوای آن سایت به آن لینک نمی دهند، بلکه فقط به فکر پول هستند، نه کاربری که به سایت مقصد می رود.

دو اسکرین شات گرفته شده از صفحه تجزیه و تحلیل کاربر را ببینید:

برخلاف سایت‌های نسخه‌های فوق‌الذکر، این سایت یک شبه توسعه یافته و از شب 16 اسفند 125 درصد افزایش ترافیک داشته است.

اگر می خواهید نمونه ای از سایت هایی که توسط فرد جریمه شده اند را ببینید، اینجا کلیک کنید. همانطور که می بینید این سایت تجربه کاربری خوشایندی ندارد و هر بار که وارد می شوید محتوای ناقص و بی کیفیت تحویل داده می شود.

یافتن شغل سودآور در اینترنت بهترین راه را در فرصت های اینترنتی برای مشاوره رایگان به شما نشان می دهیم، هم اکنون با ما تماس بگیرید شروع می کنم 021-58438 داخلی 1

برای فرار از جریمه فرد چه کنیم؟

نگاه کنید، همانطور که گفتم، Fred یک به روز رسانی برای موتور جستجوی اصلی است و آن را بهتر می کند، نه یک بخش متفاوت (مانند الگوریتم پاندا) که بعدا اضافه شد. بنابراین نمی توانیم بگوییم که مردم وب سایت ها را جریمه می کنند.این همه موتور جستجوی گوگل است که سایت شما را تماشا می کند، آن را بررسی می کند و اگر قوانین را زیر پا گذاشته باشید، شما را جریمه می کند. بنابراین لازم است یک سری دستورالعمل های کلی را رعایت کنید تا گرفتار سایر ربات های گوگل نشوید. این دستورالعمل ها را می توانید در مقاله سئو چیست که شامل چک لیست سئو داخلی و خارجی سایت است، مطالعه کنید. اما ما جنبه های مربوط به به روز رسانی فردی را بررسی خواهیم کرد.

نکته اول: محتوا، محتوا و دوباره محتوا

محتوای مقاله با کلمات کلیدی یا حتی تمرکز بر تراکم کلمات کلیدی دیگر جواب نمی دهد. وقتی کیفیت محتوا در مرکز قرار دارد، اول از همه باید کاربران را در نظر بگیرید و برای آنها محتوا تولید کنید. اگر می خواهید محتوای ارزشمندی منتشر کنید، حتما موارد زیر را انجام دهید:

تا حد امکان سعی کنید مقالات خود را شبیه به مقالات دیگر با عنوان مشابه نکنید.

مقالات جالب و درجه یک برای مخاطبان هدف خود بنویسید و به سوالات آنها پاسخ دهید.

از ابزارهای تجزیه و تحلیل سایت استفاده کنید تا ببینید چه محتوایی بیشترین ترافیک را به سایت شما می آورد.

با استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل سایت، نرخ پرش و زمان صرف شده در صفحه را بررسی کنید.پست‌های منظم، اینفوگرافیک‌های آموزنده و محتوای بی‌زمان (محتوای که ارزش ماندگاری دارد و با گذشت زمان ارزش خود را از دست نمی‌دهد) مواردی هستند که باعث افزایش تعداد دنبال‌کنندگان شما می‌شوند و باعث می‌شوند کاربران به سایت شما بازگردند. افزایش نرخ بازگشت به سایت باعث افزایش اعتبار دامنه شما می شود.

از محتوای ویدیویی استفاده کنید.

در شبکه های اجتماعی فعال باشید. فعال بودن در این شبکه ها و گرفتن لایک و فالوور سریع ترین راه برای بازیابی اعتبار از دست رفته است.

نکته دوم: یک تجربه کاربری خوب طراحی کنید

استفاده از وب سایت شما باید برای مخاطب هدف شما آسان و لذت بخش باشد. بنابراین اگر می خواهید کاربران تجربه خوبی از کار با وب سایت شما داشته باشند، از این دستورالعمل ها استفاده کنید:

یک شخصیت برای مخاطبان هدف خود تعریف کنید و یک تجربه کاربری متناسب با آنها طراحی کنید.

از تست A/B استفاده کنید تا بفهمید مخاطب شما چه می خواهد.

از Heat Map استفاده کنید تا متوجه شوید کاربران به کدام بخش‌های سایت بیشتر توجه می‌کنند و با کدام بخش‌ها ارتباط برقرار نمی‌کنند.

نکته سوم: به صحت تبلیغات سایت خود توجه کنید

تبلیغات یکی از واقعیت های دنیای اینترنت است و هیچکس نمی تواند آن را انکار کند.احتمالاً صفحاتی پر از تبلیغات را دیده اید و محتوای آنها به خوبی دیده نمی شود. مثلاً گاهی برای «آموزش شطرنج» در اینترنت هستیم و وقتی صفحه ای را در موتور جستجو باز می کنیم، در ابتدای آن بنرهای تبلیغاتی مختلفی وجود دارد، صفحه را به پایین اسکرول می کنیم. اما باز هم محتوایی وجود ندارد و لینک هایی به صفحات یا سایت های دیگر وجود دارد. بله، این سایت پر از لینک، بنر تبلیغاتی و پاپ آپ است.

کاربران از چنین سایت هایی متنفرند و بلافاصله آنها را می بندند. این به معنای تجربه کاربری وحشتناک (UX) است و گوگل از چنین اشتباهی عبور نمی کند. بنابراین، اگر می خواهید سایت شما توسط گوگل جریمه نشود، به حق تبلیغات در سایت خود احترام بگذارید و به جای Dofollow از لینک های Nofollow بیشتری استفاده کنید.

توجه داشته باشید که کاربر نباید برای خواندن مطالب مجبور به کلیک و رفتن به صفحات متوالی شود. هدف شما باید این باشد که دسترسی کاربر را به آنچه می خواهد آسان کنید.

این سایت نمونه ای از سایت های مزاحم است که گفتم. اینجوری نباش!

نکته چهارم: لینک ها را بررسی کنید

در قدیم یکی از ارزش های رتبه بندی سایت ها توسط گوگل، تعداد بک لینک های هر سایت بود.به این ترتیب هر سایتی که بک لینک بیشتری داشته باشد، رتبه بهتری کسب خواهد کرد. بنابراین گوگل اخیرا متوجه شده است که این مدل رتبه بندی باعث می شود بسیاری از صاحبان سایت از فروش لینک (بدون مطالعه سایت مقصد یا حتی ارتباط با آن از نظر محتوایی) درآمد کسب کنند و سایت هایی با کیفیت پایین همچنان در دسترس هستند. در جایگاه های برتر.. اما خوشبختانه طولی نکشید که گوگل این فاکتور را حذف کرد و فاکتورهای بهتری را جایگزین آن کرد.

البته بک لینک ها همچنان نقش بزرگ خود را در سئو دارند، اما به شرطی که از یک سایت معتبر و قابل اعتماد تهیه شده باشند. سایت های معتبر مانند افرادی هستند که یک جامعه یا خانواده به آنها اعتماد دارند و حرف هایشان سندی برای همه است. اگر آنها شما را تأیید می کنند، پس باید کاری را درست انجام دهید! حتما بخوانید: BERT: آخرین به روز رسانی گوگل برای درک زبان انسان

اگر از لینک‌های قابل خرید استفاده می‌کنید و در نتایج گوگل رتبه‌بندی نمی‌کنید، وقت آن است که آن را پاک کنید. برای از بین بردن پیوندهای اسپم خود، ابتدا توبه کنید و سپس از ابزار Google Search Console استفاده کنید تا به گوگل بگویید کدام پیوندها را نادیده بگیرد و از تجزیه و تحلیل آنها صرف نظر کند (برای این کار باید پیوندها را بنویسید).البته خود گوگل توصیه می کند که در صورت امکان با مدیران سایت صحبت کنید تا لینک خود را پاک کنند اما در غیر این صورت بهتر است آنها را یادداشت کنید.

نکته: گاهی اوقات شما خودتان از اسپم لینک استفاده نمی کنید، اما رقبای شما از این روش برای حمله به سایت شما استفاده می کنند. در چنین مواقعی باید بک لینک هایی را که دریافت می کنید بشناسید، با ابزارهایی مانند بک لینک های Semrush آنها را کنترل کنید و سپس از طریق کنسول جستجوی گوگل آن ها را یادداشت کنید.

دستورالعمل های نهایی

اگر نظر من را می خواهید، می گویم زیاد منتظر نمانید تا ببینید آپدیت گوگل چه می دهد و الگوریتم چه چیزهایی اضافه می کند. همیشه سعی کنید کاربران خود را در تولید محتوا و حتی طراحی وب سایت در نظر بگیرید و ببینید آنها چه چیزی را بیشتر دوست دارند. سپس می توانید به این فکر کنید که چگونه سایت را برای گوگل قابل درک کنیم و حسن نیت خود را به گوگل نشان دهیم. گوگل هر روز رفتار خود را به کاربران واقعی نزدیکتر می کند، بنابراین اگر همیشه کاربران را چه در حال حاضر و چه در آینده در اولویت قرار دهید، ضرری نخواهد داشت، بلکه به نفع شما نیز خواهد بود!

به عنوان یک نتیجه گیری خوب برای این مقاله، در صورت تمایل، پیشنهاد می کنم از مقاله نوشتن استراتژی محتوا که توسط همکارم الینا نوشته شده است نیز دیدن فرمایید.در این مقاله با اهمیت محتوا در بازاریابی و ارتباط آن با رفتار مصرف کننده بیشتر آشنا می شوید و سپس یاد می گیرید که چگونه یک استراتژی موثر برای وب سایت یا شبکه های اجتماعی خود ایجاد کنید.

..