هر آنچه باید از تاثیر ریدایرکت 301 در سئو بدانید!

اگر به خاطر داشته باشید، چند ماه پیش مقاله ای تحت عنوان ریدایرکت 301 چیست منتشر کردیم و در آن توضیح دادیم که ریدایرکت 301 چیست، چه کاری انجام می دهد و چگونه می توان آن را پیاده سازی کرد. اکنون فکر می کنیم زمان آن رسیده است که تأثیر ریدایرکت 301 بر سئوی سایت را بررسی کنیم. بسیاری از خوانندگان وبلاگ جدید سوالات زیادی در مورد تأثیر تغییر مسیر 301 بر سئو و رتبه سایت خود دارند که بسیاری از آنها بسیار منطقی به نظر می رسند.

در هر صورت، ویرایش یک صفحه به صفحه دیگر یا ویرایش یک منطقه به منطقه دیگر نیاز به تصمیم گیری و دقت بالایی دارد. همچنین اگر مدیر سایت در زمینه سئو اطلاعات چندانی نداشته باشد، این نگرانی وجود دارد که استفاده از ریدایرکت های 301 آسیب های جبران ناپذیری به سایت شما وارد کند (که البته این نگرانی کاملا قابل درک است!).

خوب، اجازه دهید به بررسی تاثیر تغییر مسیر 301 بر سئو ادامه دهیم. اگر با ریدایرکت های 301 آشنایی ندارید، پیشنهاد می کنم قبل از مطالعه این مقاله مقاله مربوط به آموزش ریدایرکت 301 ارائه شده در بالا را مطالعه کنید.

در گذشته قوانین و مقررات ریدایرکت های 301 و 302 به شرح زیر بود:

ریدایرکت 301 باعث کاهش 15 درصدی رتبه صفحه می شود.این موضوع توسط مت کاتز در سال 2013 تأیید شد. او همچنین توضیح داد که چگونه تغییر مسیر 301 باعث کاهش رتبه صفحه و همچنین پیوند از یک صفحه به صفحه دیگر می شود.

تغییر مسیر 302 هیچ وضعیتی را منتقل نمی کند. در واقع، 302 تغییر مسیر، تغییر مسیرهای موقتی هستند. بنابراین طبیعی است که موتورهای جستجو با آنها رفتار متفاوتی داشته باشند.

تغییر پروتکل سایت (مهاجرت از HTTP به HTTPS) باعث از دست دادن رتبه سایت می شود زیرا انجام این کار به معنای استفاده از تعداد زیادی تغییر مسیر 301 است.

هیچ جایی برای نگرانی وجود ندارد. همانطور که گفتیم این قوانین اصلاحی از قدیم الایام است. اما وجود چنین قوانینی در گذشته باعث می شد افرادی که تمایل به تغییر آدرس URL صفحات سایت خود دارند. کمتر نگران از دست دادن وضعیت وب سایت باشید.

نتیجه چیست؟ در نتیجه ترس از دست دادن رتبه سایت و ترافیک باعث شده است که بسیاری از وب مسترها از آدرس های نامناسب برای سایت خود استفاده کنند یا از پروتکل HTTPS در سایت خود استفاده نکنند. اگر به خاطر داشته باشید چند وقت پیش بود که در مقاله ای به بررسی تاثیر HTTPS بر سئوی سایت پرداختیم.در آن مقاله متوجه شدیم که استفاده از HTTPS نه تنها برای سایت شما مضر است، بلکه برای سئوی سایت شما نیز مفید است.

حتما بخوانید: نظارت و تحلیل عملکرد محتوا و گزارش گیری از آن

قوانین جدید برای تغییر مسیرهای 3XX

شاید به دلیل جنبه های منفی تغییر مسیر که باعث عدم استفاده از این ویژگی می شود، گوگل برخی از قوانین مربوط به موارد زیر را تغییر داده است:

در ماه فوریه، جان مولر، مدیر عامل گوگل اعلام کرد که تغییر مسیرهای 301 یا 302 و انتقال از HTTP به HTTPS دیگر باعث کاهش رتبه صفحه نمی شود. ظاهرا گوگل با تغییر این قوانین سعی دارد مدیران وب سایت ها را به استفاده از پروتکل HTTPS تشویق کند.

گری ایلیس در مصاحبه ای با مجله SEO World توضیح داد: مهم نیست که مدیران وب سایت ها چه چیزی را توصیه می کنند، گوگل در نهایت رتبه صفحه را قرار می دهد.

همچنین، گری ایلیس در اواسط سال 2016 در توییتر خود اعلام کرد که یک صفحه سایت هنگام استفاده از تغییر مسیر از بین نخواهد رفت.

با توجه به اینکه گوگل وب سایت هایی که از پروتکل HTTPS استفاده می کنند را برای رتبه بهتر می داند، این امکان قدرتمندتر شده است.اما آیا بدون این تغییرات همه نگرانی ها برطرف می شود؟ پاسخ باید بله و خیر باشد!

اگر کمی منطقی تر به داستان نگاه کنیم باید در استفاده از ریدایرکت ها نیز دقت کنیم زیرا طبق اعلام گوگل پس از اجرای این تغییرات موقعیت صفحه تنها کاهش می یابد. در عین حال، هنوز مشخص نیست که تغییرات صفحات وب چه تأثیراتی بر سایر عوامل سئو خواهد داشت.

دو نمودار زیر شرایط و ضوابط قدیمی و جدید گوگل را در مورد تغییر مسیرهای 3xx نشان می دهد.

با توجه به قوانین جدید، بد نیست به برخی عدم قطعیت ها پاسخ دهیم تا درک معقولی از نقش ریدایرکت 301 در سئو داشته باشیم.

سوال: آیا می‌توانیم از ریدایرکت 301 برای تغییر مسیر هر URL بدون نگرانی در مورد بودجه ترافیک استفاده کنیم؟

پاسخ: خیر

اگرچه گوگل دیگر صفحات را برای تغییر مسیر جریمه نمی کند و رتبه آنها را کاهش نمی دهد، به یاد داشته باشید که PageRank یکی از صدها سیگنالی است که گوگل برای رتبه بندی صفحات استفاده می کند. حتما بخوانید: 6 ترفند بازاریابی ایمیلی برای افزایش نرخ کلیک.

در حالت ایده‌آل، اگر صفحه‌ای را با استفاده از تغییر مسیر 301 به صفحه‌ای مشابه تغییر دهید، به گونه‌ای که فقط URL تغییر کند، ایده جدید هیچ ترافیکی برای وب‌سایت شما ندارد.به عبارت دیگر، با افزایش تعداد تبدیل بین دو صفحه، امکان از دست دادن ترافیک نیز وجود دارد.

در نتیجه، انتظار نداشته باشید با تغییر مسیر به صفحات نامرتبط، موقعیت قبلی و ترافیک کامل خود را حفظ کنید.

به گفته گلن گیب، یک بازاریاب دیجیتال با بیش از 22 سال تجربه، گوگل با تغییر مسیر به صفحات نامرتبط مانند نرم افزار 404 رفتار می کند. برای اطلاعات بیشتر خوب است بدانید که اغلب وقتی صفحه‌ای را باز می‌کنید که در خارج در دسترس نیست، سرور کد وضعیت 404 را ارسال می‌کند. این کد به موتور جستجوی ربات می گوید که صفحه مورد نظر وجود ندارد و بنابراین محتوای آن نباید ایندکس شود.

تا به حال ارسال کدهای وضعیت (به جز 404 یا تغییر مسیرهای صفحه غیرموجود) برای ربات های گوگل مشکل ساز بوده است زیرا در این صورت ربات گوگل وقت خود را برای یافتن صفحه ناموجود و در نتیجه لینک دیگری تلف کرده است. وب سایت را بعدا بررسی خواهد کرد. این حالت Soft 404 نام دارد و مشخصا یک حالت جدید است، تغییر مسیر به صفحات غیرمرتبط با حالت Soft 404 تفاوتی ندارد.

حتما بخوانید: معرفی 10 افزونه وردپرس برای بهبود رتبه سئوی سایت

سوال: آیا استفاده از ریدایرکت 302 به جای 301 ایمن است؟

پاسخ: نه دوباره!

به عقیده بسیاری، تغییر رفتار گوگل نسبت به ریدایرکت 302 (ریدایرکت موقت) به دلیل اشتباهات وب سایت ها در پیاده سازی ریدایرکت های 301 و 302 به جای خودشان است که باعث آسیب به رتبه صفحه می شود.حتی اگر می دانیم که تغییر مسیر 302 دارای رتبه صفحه است، هنوز در مورد تغییر مسیر 302 تردید داریم:

اولا، ما هنوز به طور قطع نمی دانیم که نسخه های 301 و 302 دقیقاً مشابه هستند. پیش از این، 302 تغییر مسیر تنها در صورتی رتبه صفحه را افزایش می داد که مدت زمان مشخصی سپری شده بود. از سوی دیگر، تغییر مسیر 301 به سرعت ترافیک و رتبه صفحه را به یک آدرس جدید منتقل می کند. اکنون در شرایط جدید، ما دقیقا نمی دانیم که گوگل چگونه 302 را تعمیر می کند.

ریدایرکت 302 یک استاندارد وب است و گوگل تنها بازیکن در این زمینه نیست. از زمان های قدیم، تغییر مسیر 302 به معنای رفع موقت بوده است و موتورهای جستجوی دیگر مانند بینگ، بایدو و داک داک گو و حتی شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک و توییتر دیدگاه متفاوتی نسبت به تغییر مسیر 302 نسبت به گوگل دارند.

رند فیشکین، مدیر MOZ، آن را به خوبی در یک توییت در سال 2016 خلاصه کرد:

درست است که گوگل اعلام کرد که ریدایرکت های 3XX اکنون از PageRank فراتر خواهد رفت، اما فرضیات متفاوتی را امتحان کرد. PageRank مهم ترین سیگنال رتبه بندی در گوگل نیست.درست است که اکنون هر دو 301 و 302 انتقال رتبه صفحه را بهبود می بخشند، اما همچنان ممکن است ترافیک شما کاهش یابد. بارها اتفاق افتاده است که گوگل اطلاعیه ای را منتشر کرده است که کاملاً متفاوت از آنچه اتفاق افتاده است.

یافتن شغل سودآور در اینترنت بهترین راه را در فرصت های اینترنتی برای مشاوره رایگان به شما نشان می دهیم، هم اکنون با ما تماس بگیرید شروع می کنم 021-58438 داخلی 1

سوال: آیا تمام ترافیک وب سایت از طریق پروتکل HTTPS منتقل می شود؟

پاسخ: شاید

نکته در مورد انتقال یک سایت به پروتکل HTTPS این است: این یک فرآیند بسیار پیچیده است!

گوگل می خواهد همه وب سایت ها به پروتکل HTTPS مهاجرت کنند. برای این منظور، آنها شرایط بهتری را برای وب‌سایت‌هایی که از این استراتژی استفاده می‌کنند پیشنهاد می‌کنند تا مدیران وب‌سایت را تشویق به انجام این تغییرات کنند.

در گذشته مدیران وب‌سایت‌ها به دلیل کاهش رتبه و ترافیک کلی صفحه به دلیل تعداد زیادی ریدایرکت 301، تمایلی به تغییر استراتژی نداشتند، در نتیجه، توجه داشته باشید که گوگل رتبه صفحه و ترافیک را برای تغییر مسیر 301 کاهش نمی‌دهد، به نظر می‌رسد که این انتقال خطری برای وب سایت ندارد.با این حال، باید بدانید که قرار دادن سایت در پروتکل HTTPS می تواند خطرات زیادی را به همراه داشته باشد. البته ایجاد تغییرات در هر پروژه بزرگ با ریسک های خاص خود همراه است. بنابراین، بهتر است برای انتقال سایت خود به پروتکل HTTPS با دقت کار کنید.

حتما بخوانید: سئو را به راحتی بیاموزید: لینک سازی و ایجاد محتوا

آیا قوانین تغییر مسیر جدید 301 واقعا مفید هستند؟

در حالی که مشخص نیست گوگل واقعاً چه زمانی تغییرات جدید را اجرا کرده است، نتایج آزمایش‌ها نشان می‌دهد که شرایط جدید واقعاً اعمال می‌شوند.

تقریبا دو سال از تغییر وب سایت Moz.com می گذرد. این تغییرات نه تنها محدود به پروتکل HTTPS است، بلکه شامل یک محیط کاملاً جدید نیز می شود. به جز URL ها، هر جنبه دیگری از سایت، مانند عنوان صفحه، محتوا و تصاویر، یکسان و غیر قابل اشتباه است. بر اساس معیارهای تغییر مسیر قدیمی، باید انتظار کاهش 15 درصدی رتبه صفحه Moz.com را داشته باشیم، اما در تصویر زیر به وضوح می توانید ببینید که چه اتفاقی برای ترافیک وب سایت MOZ افتاده است.

همانطور که مشاهده می کنید مدیران سایت MOZ با انتقال به پروتکل HTTPS با کاهش ترافیک مواجه شدند اما بلافاصله پس از آن ترافیک وب سایت آنها افزایش چشمگیری پیدا کرد.این امر با توجه به امتیاز گوگل برای وب سایت های دارای پروتکل HTTPS امکان پذیر است.

با این حال، همه این رشد را نمی توان به طور مستقیم به این موضوع مرتبط کرد. به هر حال، اگرچه این جزوه روش خوبی برای نشان دادن تغییرات ناشی از قوانین ریدایرکت 301 (و سایر ریدایرکت های 3XX) نیست، اما می تواند جنبه مثبت اثر سئوی ریدایرکت های 301 را نشان دهد.

پایان

علیرغم تغییرات مثبت اعمال شده توسط Google در تغییر مسیرهای 3xx، هنوز نکاتی وجود دارد که باید هنگام انجام انواع مختلف تنظیم مجدد در نظر داشت:

همه ارجاع ها درصدی از ریسک را به همراه دارند.

در حالی که در روش جدید همه ریدایرکت‌های 3XX موقعیت یک وب‌سایت را جابه‌جا می‌کنند، ریدایرکت‌های 301 همچنان بهترین روش تغییر مسیر دائمی محسوب می‌شوند (اگرچه همه موتورهای جستجو به یکسان به تغییر مسیرهای 301 واکنش نشان نمی‌دهند).

به یاد داشته باشید که PageRank یکی از عواملی است که گوگل برای رتبه بندی صفحات وب در نظر می گیرد.

علاوه بر این، تمام قوانین ویرایش بدون تغییر هستند به جز رتبه صفحه.بنابراین اگر به یک صفحه نامرتبط ریدایرکت کنید یا یک وب سایت بخرید و هزاران صفحه را در صفحه اصلی خود آپلود کنید، به احتمال زیاد به نتایج دلخواه خود نخواهید رسید.

بهترین راه حل زمانی است که قسمت های دیگر صفحه به جز URL تغییر نمی کند.

به نظر نمی رسد تغییر پروتکل به HTTPS در حال حاضر خطری برای PageRank ایجاد کند، اما مسائل دیگری مانند خزیدن و نمایه سازی می تواند تأثیر منفی بر ترافیک و رتبه بندی داشته باشد. با این حال، مقامات گوگل اعلام کرده اند که در رتبه بندی وب سایت هایی که از پروتکل HTTPS استفاده می کنند، اثرات مثبتی را لحاظ خواهند کرد.

تغییر URL برای دستیابی به اهداف سئو شامل حذف برخی از پارامترهای پرس و جو، بهبود ساختار پوشه های داخلی، افزودن کلمات کلیدی به URL و خوانایی URL توسط انسان است. چنین تغییراتی کم خطر هستند. با این حال، همیشه بهتر است از جانب احتیاط اشتباه کنید.

امیدوارم این مقاله برای شما مفید واقع شود. اگر در مورد تاثیر ریدایرکت 301 بر سئو سوالی دارید، می توانید از طریق قسمت نظرات با ما در میان بگذارید.منبع: Moz

..