تفاوت استراتژی محتوا با بازاریابی محتوا را بشناسید!

اگر اخیراً اصطلاح بازاریابی محتوا یا تولید محتوا را نشنیده اید، احتمالاً به این دلیل است که کار را رها کرده اید و به تعطیلات رفته اید. زیرا امروزه هر کسب و کار آنلاین (و آفلاین) در مورد بازاریابی محتوا صحبت می کند. اما استراتژی محتوا چطور؟ آیا تا به حال این کلمه را شنیده اید؟ آیا می دانید تحلیل محتوا به چه معناست؟

در دنیای بازاریابی اینترنتی، بازاریابی محتوا به سرعت در حال تبدیل شدن به یکی از کلمات کلیدی است. بنابراین شکی نیست که بازاریابی محتوا برای هر کسب و کار اینترنتی بسیار مهم و حائز اهمیت است و تمامی اقدامات کسب و کار آنلاین در این راستا موثر خواهد بود. اما اصطلاح استراتژی محتوا به اندازه بازاریابی محتوا مهم است، با این حال افراد کمی به آن اشاره می کنند.

حال ممکن است این سوال برای شما پیش بیاید که آیا استراتژی محتوا با بازاریابی محتوا یکی نیست؟ پاسخ سریع به سوال شما این است: نه! استراتژی محتوا یک اصطلاح بسیار گسترده است و موارد زیادی را در بر می گیرد. در حالی که بازاریابی محتوا تنها بر یک بخش از استراتژی محتوا تأکید دارد.درک تفاوت بین بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا، و همچنین نحوه کار این دو با هم، یکی از اساسی ترین الزامات موفقیت کسب و کار آنلاین شماست. از این رو در این مقاله می خواهیم تفاوت های این دو کلمه را بیابیم و در عین حال رابطه بین آنها را توضیح دهیم.

استراتژی محتوا چیست؟

یک جستجوی ساده در وب‌سایت ویکی‌پدیا، تعریف ساده‌ای از استراتژی محتوا را نشان می‌دهد: «برنامه‌ریزی، توسعه و مدیریت محتوا – چه نوشته‌شده و چه در رسانه‌های دیگر». به عبارت دیگر می توان گفت استفاده از محتوای مناسب در بخش ها و ابعاد مختلف کسب و کار را استراتژی محتوا می نامند.

استراتژی محتوا به فرآیند تولید، ذخیره و توزیع محتوا طبق برنامه ریزی، در اطراف یک مکان خاص و برای یک مخاطب از پیش تعیین شده اشاره دارد. موفقیت این فرآیند باید در طول عمر محتوا بر اساس شاخص های عددی واضح سنجیده شود. استراتژی محتوای شما باید هویت محتوا را از نظر ساختار و سبک تعریف کند و استراتژی های محتوا را برای تمام بخش های شرکت تعیین کند.

برای درک بهتر مفهوم استراتژی محتوا، بیایید تصور کنیم که می خواهیم خانه ای بسازیم.برای ساخت خانه ابتدا به نقشه و نقشه نیاز داریم. پلان خانه، نقشه های دقیقی است که تمام ابعاد و زوایای ساخت خانه را قبل از شروع فونداسیون و ساخت و ساز نشان می دهد. این پلان ها و نقشه ها اندازه گیری های دقیق، محل لوله کشی و سیم کشی، حتی محل دقیق روشنایی اتاق، درها و پنجره ها را به ما نشان می دهد.

می توان گفت استراتژی محتوا شباهت زیادی به این طرح ها دارد و فضای تولید محتوای یک کسب و کار را ترسیم می کند و نشان می دهد که چگونه باید از محتوا برای رسیدن به اهداف تجاری استفاده کرد.

استراتژی محتوا شامل چه مواردی است؟

یک استراتژی محتوایی و اطلاعات خوب در پاسخ به تمام سوالات مربوط به استفاده از محتوا. سوالاتی مانند:

چرا باید محتوای فعلی منتشر شود؟

با این انتشار محتوا به چه سمتی می رویم؟

چه زمانی باید این محتوا برای مخاطب نمایش داده شود؟

مشتریان ما چه کسانی هستند؟

چه واکنش هایی از این محتوا انتظار می رود؟

پس از انتشار این محتوا چه کنیم؟

هنگامی که به برخی از این سؤالات پاسخ دادید، نوبت به سؤالات مهمتر می رسد:

مخاطب شما به چه نوع محتوایی نیاز دارد یا چه نوع محتوایی از شما انتظار دارد؟

چه کسی محتوای شما را ایجاد و منتشر می کند؟

هر چند وقت یکبار محتوای جدید تولید می شود؟

پاسخ مخاطب به محتوای شما چیست؟

سؤالات فهرست شده در این مقاله هنگام توسعه یک استراتژی محتوا مهم است.این فرآیند نیازمند زمان، تحقیق، تفکر و برنامه ریزی دقیق است. با ایجاد یک استراتژی محتوایی واضح و موثر، خواهید دانست که چگونه از محتوا برای دستیابی به اهداف تجاری خود استفاده کنید.

همچنین بسیار مهم است که استراتژی محتوای خود را در فواصل زمانی منظم به روز کنید. حقیقت این است که نه تنها تغییر استراتژی محتوای شما باعث صرفه جویی در وقت شما می شود، بلکه در دراز مدت کسب و کار شما را در معرض خطر قرار می دهد. زیرا نیازها و خواسته های مخاطبان شما مدام در حال تغییر است. بنابراین پیشنهاد می کنیم هر سال استراتژی محتوای خود را تغییر دهید و حتی در صورت نیاز محتوای خود را به روز کنید.

بازاریابی محتوا چیست؟

طرف دیگر این معادله بازاریابی محتوا است. بازاریابی محتوا راهی واقعی برای جذب مشتری و فروش محصولات با ایجاد محتوای ارزشمند، معنادار و مرتبط است. می توان گفت که بازاریابی محتوا در اصل ترکیبی از تکنیک های بازاریابی محصول و بازاریابی سنتی است. حتما بخوانید: همه چیز درباره تولید محتوا در اینستاگرام

بازاریابی محتوا باید به گونه ای باشد که مخاطب نداند شما سعی می کنید محصولات خود را به آنها بفروشید و تصور کند که این محتوا را فقط برای بالا بردن سطح اطلاعات و توجه او در اختیار آنها قرار داده اید.در بازاریابی محتوا، مخاطبی را که می خواهید محتوای خود را برایشان منتشر کنید، تعریف می کنید و با انتشار محتوای مناسب (محتوای که فکر می کنید بر رفتار آنها تأثیر می گذارد)، آنها را به سمت کسب و کار خود جذب می کنید.

بازاریابی محتوا اغلب در قالب پست های وبلاگ، گزارش های تحلیلی، مقالات آموزشی، بازاریابی رسانه های اجتماعی، ویدئوها، اینفوگرافیک ها، مطالعات موردی، روابط عمومی، ملاقات حضوری با مشتریان، سئو و غیره اجرا می شود. بازاریابی محتوا باید به گونه ای انجام شود که مشتریان فعلی را حفظ کرده و مشتریان جدید جذب کند.

(اگر می خواهید بازاریابی محتوا را به طور کامل یاد بگیرید، می توانید در دوره آموزشی حرفه ای بازاریابی محتوایی شرکت کنید؛ 0 تا 100 این نوع بازاریابی را به شما آموزش می دهد و می توانید مدیریت محتوای یک کسب و کار را دریافت کنید)

توصیه می کنیم ویدیوی زیر را تماشا کنید و داستان یک کسب و کار نجات یافته توسط بازاریابی محتوا را بشنوید:

تفاوت بین استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا چیست؟

حال به این سوال اساسی می رسیم که تفاوت بازاریابی و استراتژی محتوا چیست؟ بازاریابی محتوا در واقع مکملی برای استراتژی کلی محتوای شماست و تنها بر ایجاد، اندازه گیری و انتشار محتوای جذاب و مفید برای مخاطبان تمرکز دارد.در واقع، بازاریابی محتوا در واقع «چرا و چرایی» مشتریان شما برای خرید/اشتراک را هدف قرار می دهد.

اما بازاریابی محتوا زمانی می تواند به بالاترین سطح اثربخشی خود برسد که یک استراتژی محتوای قوی برای آن ایجاد کنید. به عبارت دیگر، استراتژی محتوا به «چگونگی» استفاده از محتوا مرتبط است و به شما می گوید «کجا» از «چه» استفاده کنید.

بیایید به مثال ترسیم نقشه ساختمانی برگردیم. مطمئناً می دانید که نمی توانید برای خانه ای بدون پایه سقف یا دیوار بسازید. این قانون در مورد بازاریابی محتوا نیز صدق می کند. بازاریابی محتوا زمانی نتیجه می گیرد که استراتژی محتوای مناسب برای شما تنظیم شود. این چارچوب به شما کمک می‌کند برندسازی، پیام‌رسانی و تقریباً هر زاویه‌ای از بازاریابی محتوا را با اهداف شرکت خود هماهنگ کنید.

تفاوت بین بازاریابی محتوا و تبلیغات چیست؟

بازاریابی محتوا در مقایسه با تبلیغات دو تفاوت عمده دارد. تفاوت اصلی این است که در بازاریابی محتوا، محتوا در رسانه های تحت مالکیت شما که وبلاگ، شبکه های اجتماعی و غیره شما است منتشر می شود. اما اگر این محتوا در رسانه های خریداری شده منتشر شود به آن تبلیغات می گویند.تفاوت دوم این است که بازاریابی محتوا راه حلی برای بازاریابی داخلی و استراتژی جذب است نه بازاریابی خارجی و استراتژی تهاجمی! بازاریابی محتوا خواننده را آزار نمی دهد. همچنین برای او مفید است و به سوالات او پاسخ می دهد. بنابراین با بازاریابی محتوا، نه تنها کاربران را راضی نمی کنید، بلکه مشتریان واقعی خود را نیز پیدا خواهید کرد.

هزینه بازاریابی محتوا در مقایسه با هزینه تبلیغات

بازاریابی محتوا در مقایسه با تبلیغات بسیار وقت گیر و گران است. با این حال، در دراز مدت، بازده بهتری دارد.

زمانی فرا می رسد که تبلیغات می تواند تعادل رقابت را به نفع یک شرکت تغییر دهد، هرچند به طور موقت. اما امروزه که مردم تحت تاثیر تبلیغات عظیم رسانه های مختلف هستند، موفقیت یک کسب و کار به بازاریابی محتوا بستگی دارد. امروزه از سایر تبلیغات برای جذب موقت مشتری و گاها فقط برای همگامی با رقبا استفاده می شود. چرا؟ از منظر جامعه به موضوع نگاه کنید. آنها دوست ندارند تبلیغات بی ربط به آنها نشان داده شود و دیگر پاسخ مثبتی به این تبلیغات مزاحم نمی دهند. این بدان معناست که هزینه تبلیغات موفق نیز نسبت به گذشته افزایش یافته است.بنابراین، در دراز مدت، هزینه های بازاریابی محتوا بسیار کمتر از هزینه های تبلیغات خواهد بود.

با در نظر گرفتن این موضوع، باید نکته اول خود را کمی تغییر دهیم: بازاریابی محتوا در مقایسه با تبلیغات بسیار وقت گیر است. اما عملکرد بهتری هم دارد.

نگذارید تنبلی مانع پیشرفت شما شود!

متأسفانه، از آنجایی که ایجاد یک استراتژی محتوا زمان بر و دشوار است، بسیاری از افراد از آن صرف نظر می کنند و مستقیماً به سمت بازاریابی محتوا می روند. شکی نیست که بازاریابی محتوا از این طریق می تواند موفقیت های پراکنده ای را برای شما به ارمغان بیاورد. اما با این روش نمی توانید از تمام پتانسیل کسب و کار خود بهره ببرید. کار بر روی بازاریابی محتوا بدون استراتژی محتوا مانند سرگردانی در جهل است. در نهایت به جایی نخواهید رسید.

من شک ندارم که افزودن یک وبلاگ می تواند برای هر کسی وسوسه انگیز باشد. زیرا به ما احساس ارزشمندی می دهد. به هر حال ما مطالب جدیدی را در اینترنت اضافه کرده ایم. اما لطفا فقط به خاطر تولید محتوا محتوا تولید نکنید. همیشه محتوایی را منتشر کنید که هدف دارد.محتوا بر اساس اهداف شرکت شما و تمامی زوایای آن محاسبه می شود. و همانطور که گفتیم با ایجاد یک استراتژی محتوای خوب می توان این کار را انجام داد. با ایجاد یک استراتژی محتوا، می توانید کسب و کار خود را به بالاترین سطح سود ممکن برسانید.

پایان

همانطور که گفتیم استراتژی موثر و بهینه سازی محتوا (از جمله بازاریابی محتوای ارزشمند) می تواند نقش تعیین کننده ای در گسترش کسب و کار شما داشته باشد. بنابراین خوب است قبل از انجام بازاریابی محتوا از تعیین استراتژی محتوای خود مطمئن شوید.

از همین امروز برنامه ریزی و توسعه استراتژی محتوای خود را شروع کنید. نتیجه، داشتن محتوای هدفمند و نتایج قابل اندازه گیری خواهد بود. شکی ندارم که از نتایج بازاریابی محتوای خود که توسط استراتژی محتوا پشتیبانی می شود شگفت زده خواهید شد.

..