راهنمای رسمی گوگل: آیا شما به یک آژانس سئو نیاز دارید؟

شاید برای شما هم این سوال پیش آمده باشد که بهینه سازی سایت چقدر اهمیت دارد و آیا باید با یک شرکت خدمات سئو کار کنید یا خیر. فرض کنید تصمیم دارید با یک شرکت سئو کار کنید. حال برای اینکه بتوانید آگاهانه تصمیم بگیرید و یک متخصص سئو خوب برای کار خود انتخاب کنید، به چه نکاتی باید توجه کنید؟

ما شکی نداریم که بهترین منبع برای مطالعه بهینه سازی سایت و سئو برای گوگل، راهنمای سایت خود گوگل است. به همین دلیل تصمیم گرفتیم به راهنمای رسمی گوگل در مورد انتخاب شرکت سئو به زبان فارسی برگردیم و آن را در یک وبلاگ جدید برای شما بیاوریم تا بتوانید در این زمینه تصمیم درستی بگیرید. لطفا توجه داشته باشید که این راهنما به طور کامل به فارسی ترجمه شده است و در مواردی که اطلاعات ارائه شده متعلق به ما است، با قرار دادن اطلاعات در [] این موضوع را برجسته کرده ایم.

همچنین باید بدانید که قسمت هایی از این راهنما وجود دارد که با محیط ایرانی سازگاری چندانی ندارد اما به طور کامل ترجمه شده است تا در متن اشتباهی وجود نداشته باشد.

آیا به یک شرکت سئو نیاز دارید؟

SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization یا Search Engine Optimization است.تصمیم گیری برای استخدام سئو یا کپی رایتر یک تصمیم بزرگ است که می تواند سایت شما را بهبود بخشد و در وقت شما صرفه جویی کند. اما در عین حال، می توانید به وب سایت و شهرت خود آسیب وارد کنید. بنابراین لازم است بدانید مزایای سئوی خوب و همچنین آسیب هایی که مسئولیت پذیر نیست به سایت شما وارد می کند.

بهینه سازان [خوب] و سایر شرکت ها و مشاوران سئو می توانند خدمات مفیدی را به صاحبان وب سایت ارائه دهند، از جمله:

بررسی محتوا و ساختار سایت شما

مشاوره فنی در مورد توسعه وب سایت، از جمله میزبانی، تغییر مسیر، صفحات خطا، و استفاده از جاوا اسکریپت.

توسعه محتوا

مدیریت کمپین های توسعه کسب و کار آنلاین

تحقیق موضوعی

آموزش سئو

تخصص در بازارها و مکان های جغرافیایی مختلف

به خاطر داشته باشید که صفحات نتایج Google شامل نتایج جستجوی طبیعی و اغلب نتایج پولی (که با کلمه Ads یا Funding مشخص شده اند) هستند. و تبلیغات گوگل هیچ تاثیری بر جستجوی سایت شما در نتایج طبیعی نخواهد داشت. گوگل برای موقعیت سایت شما در نتایج جستجو پولی دریافت نمی کند و ظاهر شدن در نتایج جستجوی طبیعی ما به شما مربوط نیست.بسیاری از منابع، از جمله کنسول ما، وبلاگ رسمی مرکز وب مستر، و انجمن های گفتگوی ما، می توانند اطلاعات زیادی را در مورد نحوه بهینه سازی وب سایت خود برای موتورهای جستجو در اختیار شما قرار دهند.

قبل از جستجو برای بهینه سازی، ایده خوبی است که به یک مصرف کننده آگاه تبدیل شوید و نحوه کار موتورهای جستجو را بیاموزید. پیشنهاد می کنیم با موارد زیر شروع کنید [که در آینده سعی خواهیم کرد آن را برای شما ترجمه کنیم]:

راهنمای عمومی گوگل وبمستر

Google 101: چگونه گوگل یک وب سایت، فهرست و صفحات نمایش را خریداری می کند

اگر به فکر استخدام یک شرکت سئو هستید، هر چه زودتر این کار را انجام دهید، بهتر است. زمان مناسب برای استخدام زمانی است که در حال برنامه ریزی برای طراحی مجدد سایت یا برنامه ریزی برای راه اندازی یک سایت جدید هستید. به این ترتیب، شما و این تیم سئو می توانید مطمئن شوید که سایت شما به گونه ای طراحی شده است که تمام عناصر آن برای موتورهای جستجوگر مناسب باشد [و نیازی به ویرایش مجدد نباشد].

در اینجا چند سوال خوب برای پرسیدن از یک بهینه ساز وجود دارد:

آیا می توانید نمونه هایی از کارهای گذشته و داستان های موفقیت خود را با من در میان بگذارید؟

آیا از دستورالعمل های گوگل وبمستر پیروی می کنید؟

آیا خدمات بازاریابی آنلاین ارائه می دهید یا مشاوره برای تکمیل پروژه بهینه سازی خود دارید؟

چقدر در شرکت من تجربه دارید؟

تجربه شما در کشور من چیست؟ [این سوال در ایران زیاد به درد نمی خورد.]

تجربه شما از توسعه سایت های بین المللی چیست؟ [این سوال دیگر در ایران معتبر نیست.]

مهمترین استراتژی های سئوی شما چیست؟

چه مدت در این تجارت هستید؟

چگونه می توانم با شما تماس بگیرم؟ آیا تمام تغییراتی را که در سایت من ایجاد می کنید به من اطلاع می دهید و در مورد پیشنهادات و دلایل آنها توضیح کاملی به من می دهید؟

درست است که توسعه دهندگان می توانند خدمات ارزشمند سئو را به مشتریان خود ارائه دهند، اما برخی از توسعه دهندگان بی پروا با تلاش های بازاریابی بیش از حد تهاجمی خود و تلاش برای دستکاری نتایج جستجو.روش های غیراخلاقی، چشمان صنعت را سیاه کرده اند. اقداماتی که از دستورالعمل های تعیین شده توسط موتورهای جستجو پیروی نمی کنند، می توانند تأثیر منفی بر جستجوی سایت شما در گوگل داشته باشند یا حتی منجر به حذف آن از فهرست های ما شوند. در اینجا چند نکته وجود دارد که باید در نظر داشته باشید:

یک کلاهبرداری بسیار رایج در این زمینه ایجاد دامنه های سایه ای است که کاربر را از طریق یک حرکت فریبنده به سایت دیگری هدایت می کند. این دامنه های سایه دار معمولاً متعلق به شرکت های SEO هستند که ادعا می کنند برای مشتری کار می کنند.اما اگر رابطه آنها با مشتری دچار مشکل شد، می توانند این منطقه را به سایت دیگری یا حتی سایت رقبای مشتری متصل کنند. اگر این اتفاق بیفتد، مشتری برای توسعه یک سایت رقابتی که کاملاً متعلق به شرکت سئو است هزینه پرداخت کرده است.

یک روش بد ایجاد صفحات فرود در وب سایت مشتری است که پر از کلمات کلیدی است. شرکت سئو به شما قول می دهد که این کار صفحه شما را برای جستجوهای بیشتر مرتبط تر می کند. اما این اساساً اشتباه است، زیرا یک صفحه به ندرت برای بسیاری از موضوعات مرتبط کافی است. بدترین چیز این است که صفحات پورتال اغلب پیوندهای مخفی به سایر مشتریان شرکت سئو دارند. چنین صفحات پورتالی محبوبیت لینک یک سایت و مستقیماً به شرکت سئو و سایر مشتریان را کاهش می دهد که حتی ممکن است شامل سایت هایی با محتوای نامناسب یا غیرقانونی باشد.

مراقب شرکت های سئو و مشاوران وب یا شرکت های بازاریابی که ایمیل های نامربوط ارسال می کنند، باشید.

ما همچنین ایمیل های اسپم زیر را دریافت می کنیم:

“Google.com عزیز

من از وب سایت شما بازدید کردم و متوجه شدم که دامنه شما در موتورهای جستجوی اصلی و سایر دستورالعمل ها ثبت نشده است…”

در مورد این ایمیل‌های مرتبط با موتورهای جستجو به همان اندازه که در مورد یک ایمیل قرص لاغری که برای «چربی سوزی یک شبه» پیشنهاد می‌شود، بدبین باشید.

هیچ کس نمی تواند رتبه 1 گوگل را برای شما تضمین کند

مراقب شرکت‌های سئو باشید که به شما یک رتبه تضمینی در گوگل را وعده می‌دهند، یا ادعا می‌کنند که با گوگل رابطه شخصی دارند، یا تبلیغ می‌کنند که گوگل برای محتوای آنها ارزش قائل است. هیچ کس در گوگل اولین نیست. تنها راهی که می توانید سایت را در دایرکتوری گوگل ثبت کنید، استفاده از صفحه Add URL یا نمایش نقشه سایت است و می توانید خودتان به صورت رایگان این کار را انجام دهید.

اگر شرکتی محافظه کار است یا اهداف خود را به وضوح توضیح نمی دهد، باید مراقب باشید

اگر چیزی برای شما روشن نیست، از شرکت سئو سوال بخواهید که توضیح دهد. اگر آژانس سئو محتوای گمراه کننده یا نادرست برای شما ایجاد کند، مانند ایجاد یک صفحه فرود یا دامنه های “پرتاب”، ممکن است سایت شما به طور کامل از رتبه بندی گوگل حذف شود. در نهایت، شما مسئول هر کاری هستید که شرکت هایی که استخدام می کنید انجام می دهند.بنابراین بهتر است بپرسید که دقیقاً چه کاری برای «کمک» به شما انجام خواهند داد. اگر یک شرکت سئو به سرور شما دسترسی FTP دارد، باید آماده باشد تا تمام تغییراتی که در سایت شما ایجاد می کند را مستند کند.

شما مجبور نیستید به یک شرکت سئو لینک دهید

از شرکت‌های سئو که در مورد قدرت لینک‌های «رایگان برای همه»، نقشه‌های لینک محبوب یا فهرست کردن وب‌سایت شما در هزاران موتور جستجو صحبت می‌کنند، اجتناب کنید. اینها معمولاً چیزهای بی فایده ای هستند که بر موقعیت شما در موتورهای جستجوی اصلی تأثیر نمی گذارند – حداقل برای شما خوب نیست.

با دقت انتخاب کنید

وقتی تصمیم می گیرید با یک شرکت سئو کار کنید، کمی تحقیق در مورد شرکت ضرری ندارد. خواندن مقالات گوگل [و مقالات آموزشی جدید سئو] یکی از راه های انجام این کار است. اما ممکن است بخواهید برخی از داستان هایی که در اخبار منتشر شده است را بخوانید، از جمله این مقاله در مورد مقابله با رفتار پرخاشگرانه. [لینک ارائه شده در مورد اخبار یک شرکت سئو است که به دلیل دادن وعده های دروغین به مشتریان 50000 دلار جریمه شده است.)

اگرچه گوگل در مورد هیچ شرکت خاصی اظهار نظر نمی کند، اما ما شرکت هایی را پیدا کرده ایم که خود را بهینه سازی می نامند، اما از دستورالعمل های واضحی در مورد کارهایی که کسب و کار باید انجام دهد پیروی می کنند. خیلی مراقب باش.

مطمئن شوید که می دانید پول شما برای چه چیزی خرج می شود

اگرچه گوگل بهترین موقعیت ها را در نتایج جستجو نمی فروشد، موتورهای جستجوی دیگری نیز وجود دارند که تبلیغات پرداخت به ازای کلیک را با نتایج وب معمولی ترکیب می کنند. برخی از بهینه سازی ها به شما نوید رتبه بالا در موتورهای جستجو را می دهند، اما به جای نتایج جستجو، شما را در قسمت تبلیغات قرار می دهند. این روش کلاهبرداری از گوگل موفق نخواهد بود زیرا تبلیغات ما به خوبی برچسب گذاری شده و از نتایج جستجوی طبیعی جدا شده است. با این حال، حتماً از تبلیغ‌کننده بپرسید که چه قیمت‌هایی برای فهرست‌های دائمی و کدام‌ها برای فهرست‌های موقت است.

موارد دیگری که باید مراقب آنها بود چیست؟

چندین علامت هشدار وجود دارد که ممکن است یک متخصص سئو بی تجربه با آنها کار کند. البته این لیست کامل نیست، بنابراین اگر شک دارید، بهتر است به دل خود اعتماد کنید.در این موارد، می توانید با خیال راحت از یک شرکت سئو فاصله بگیرید:

صنعت سئو نقاط مبهم دارد

سایر مشتریان را به صفحات پورتال متصل کنید

فروش کلمات کلیدی در نوار آدرس را پیشنهاد می کند

تفاوت بین نتایج جستجوی واقعی و تبلیغات صفحه نتیجه را تشخیص نمی دهد

این رتبه بندی گوگل را تضمین می کند، اما فقط برای یک عبارت طولانی و بی ارزش که به هر حال دریافت خواهید کرد

با نام های مختلف یا اطلاعات جعلی WHOIS کار کنید

از طریق موتورهای تشخیص جعلی و نرم افزارهای جاسوسی و نرم افزارهای کلاهبرداری ترافیک را دریافت می کند

این شامل دامنه هایی است که از فهرست گوگل حذف شده اند یا در خود گوگل لیست نشده اند

..