خوب، تا اینجا ما برنامه بسیار جالب Google Ads را شناختیم و ویژگی های شگفت انگیز آن را بررسی کردیم. اما بد نیست بدانید که گوگل ادز ویژگی های جالب دیگری نیز دارد که هنوز برای شما درست نکرده ایم!
تمام تلاش گوگل این است که بتواند به متمرکزترین شکل دست تبلیغ کننده را در دست مشتری بگذارد و به او بابت لینکش تبریک بگوید! به همین دلیل امکانات زیادی را در اختیار شما قرار می دهد تا بتوانید تبلیغات خود را به هدفمندترین شکل ممکن مدیریت کنید.
به عنوان مثال، می توانید زمان و مکان نمایش، بودجه روزانه و تنظیمات بی شمار دیگر را در کمپین های خود اعمال کنید تا بتوانید همه چیز را کنترل کنید.
آشنایی شما با این ویژگی ها و یادگیری استفاده صحیح از آن ها قطعا هدف گذاری تبلیغ را افزایش می دهد و هزینه های تبلیغات را افزایش می دهد. در ادامه به بررسی مهم ترین این برنامه ها می پردازیم.
زمان نمایش آگهی را تنظیم کنید
مسئولیت کسب و کارهای سنتی مشخص است. هر وقت می خواهند به مسافرت بروند یا تعطیلات داشته باشند فقط کافی است قفل مغازه را پایین بکشند و یک قفل بزرگ روی آن بگذارند و به مسافرت بروند.
اما مسئولیت شما که محصولات خود را در دنیای دیجیتال می فروشید چیست؟ حق استراحت نداری؟ معلومه که داریگوگل ادز با همین منطق به شما این امکان را می دهد که هر روز و هر ساعتی که می خواهید تبلیغ خود را اجرا کنید و هر زمان که خواستید تبلیغ را متوقف کنید و قفل را بکشید!
به عنوان مثال، می توانید به گوگل بگویید که تبلیغ شما را هر روز از ساعت 9 صبح تا 12 بعد از ظهر نمایش دهد، سپس مکث کرده و دوباره از ساعت 15:00 تا 10:00 بعد از ظهر نمایش دهد. جالبتر اینکه حتی می توانید شدت نمایش تبلیغات را در ساعات خاصی از روز کاهش یا افزایش دهید!
به عنوان مثال، می توانید میزان نوردهی بین صبح و بعد از ظهر تبلیغ خود را دو برابر میزان نوردهی در شب تنظیم کنید. بر این اساس، گوگل بودجه روزانه خود را بین صبح و بعد از ظهر متمرکز می کند. بنابراین می توانید از هر زمانی که بخواهید برای نمایش تبلیغ خود استفاده کنید.
اغلب یکی از سوالاتی که مشتریان از ما می پرسند این است که بهترین زمان برای نمایش آگهی چه زمانی است؟ پاسخ ما این است که هر زمان که پاسخی داشته باشید و بتوانید از سوالات مشتریان خود پشتیبانی کنید.
برای مثال می توانید یک فروشگاه اینترنتی داشته باشید. این فروشگاه نیاز زیادی به پاسخگویی تلفنی ندارد زیرا کاربر هر زمان که بخواهد می تواند از سایت شما خرید کند.اما شاید شما یک دفتر مشاوره آموزشی داشته باشید و بخواهید فقط در ساعات اداری پاسخگوی مشتریان خود باشید. در این صورت می توانید نمایش آگهی را به ساعات اداری محدود کنید.
هدف گذاری جغرافیایی تبلیغ را تنظیم کنید
یکی از ویژگی های عالی گوگل ادز این است که به شما امکان می دهد هر کجا را که می خواهید هدف قرار دهید. این بدان معناست که می توانید آگهی خود را بر اساس مکان و منطقه مورد نظر نشان دهید.
به عنوان مثال، می توانید به گوگل بگویید که تبلیغ شما را در فاصله دو کیلومتری کافه شما نشان دهد یا در مناطق خاصی تبلیغات نشان ندهد. چقدر عالی!
اما من یک خبر بد برای شما دارم! به دلیل تحریم ها، ما نمی توانیم ایران را مستقیما یا مناطق مختلف شهری در ایران را هدف قرار دهیم. بنابراین نمی توانیم از این مزیت در عمل استفاده کنیم.
اما ما دست خالی از این نسخه گوگل برنخواهیم گشت، زیرا به اصل حداکثر استفاده از اپلیکیشن های کوچک اعتقاد راسخ داریم! بنابراین، اگرچه نمی‌توانیم مستقیماً ایران را هدف قرار دهیم، اما می‌توانیم از تبلیغات به کشورهایی مانند افغانستان و تاجیکستان جلوگیری کنیم.زیرا شهروندان این کشورها می توانند موضوعات ما را به زبان فارسی بیابند.
به این ترتیب تقریباً مطمئن خواهیم شد که کاربران ایرانی در ایران به دنبال خدمات یا محصولات ما هستند. زیرا فردی که در سوئیس زندگی می کند قطعا به دنبال لوله بازکن فوری نیست!
بنابراین در آینده ای نزدیک تقریباً برای همه کشورهای خارجی تبلیغات را متوقف کردیم تا تبلیغات به صورت خودکار در ایران نمایش داده شود. اما با توجه به افزایش استفاده از فیلترشکن ها به این نتیجه رسیدیم که تحریم کشورهای خارجی چندان عاقلانه نیست. زیرا آی پی کاربران برای کشورهای خارجی ثبت شده است و بستن آگهی برای کشورهای خارجی به معنای از دست دادن تعداد زیادی مشتری است!
مخاطبان هدف را برای تبلیغ تعیین کنید
یکی از مشتریان Google Ads ما یک فروشگاه آنلاین لوازم آرایشی است. با توجه به اینکه مخاطب این نوع محصولات معمولا خانم ها هستند، از نمایش تبلیغات برای آقایان خودداری کردیم. در نتیجه به مرور زمان می بینیم که قیمت ها متمرکزتر شده و نرخ تبدیل تبلیغات به میزان قابل توجهی افزایش می یابد.
در واقع، Google Ads می تواند ورودی های سایت شما را بر اساس جنسیت متمایز کند و به شما این امکان را می دهد که هزینه های خود را روی یکی از این دسته بندی ها متمرکز کنید.بنابراین، اگر مخاطبان شما فقط زنان یا مردان هستند، به راحتی می توانید میزان تبلیغات خود را برای آنها کاهش دهید. حتما بخوانید: بیایید بفهمیم که چه نوع متن تبلیغاتی در جستجوی Google Ads است.
همچنین می‌توانید سن مخاطبان خود را محدود کنید و می‌توانید محدوده‌های سنی مختلفی را هدف قرار دهید. به عنوان مثال، برای یکی از مشتریان خود که خدمات طراحی وب ارائه می دهد، تبلیغات زیر 18 سال را متوقف کردیم، زیرا پس از تجزیه و تحلیل داده ها به این نتیجه رسیدیم که افراد در این گروه سنی تمایلی به استفاده از این سرویس ندارند.
بنابراین لازم به ذکر است که جنسیت و سن بخش قابل توجهی از ورودی ها توسط گوگل قابل تشخیص نیست و ممکن است در بین موارد شناسایی شده توسط گوگل خطاهایی وجود داشته باشد. بنابراین، این متن ممکن است 100٪ هدفمند نباشد. اما در نظر داشته باشید که در بین تمامی سرویس های تبلیغاتی دنیا، اطلاعات گوگل جامع و قابل اعتماد است.
یافتن شغل سودآور در اینترنت بهترین راه را در فرصت های اینترنتی برای مشاوره رایگان به شما نشان می دهیم، هم اکنون با ما تماس بگیرید شروع می کنم 021-58438 داخلی 1
عنوان در مورد دستگاه کاربر
یکی دیگر از ویژگی های بسیار خوبی که گوگل در اختیار ما قرار می دهد این است که می توانید نمایش تبلیغات خود را به دستگاه هایی که کاربر می تواند در آن قرار داشته باشد محدود کنید.در واقع، شما می توانید هر یک از 3 دستگاه تلفن همراه، تبلت و دسکتاپ را انتخاب کنید تا تبلیغ شما فقط برای کاربران آن دستگاه ها نمایش داده شود. گاهی اوقات تنظیم این مورد بسیار مهم است.
تجربه و آمار به ما نشان داده است که کاربران موبایل بیشتر از کاربران دو دستگاه دیگر هستند. مشکل شگفت انگیزی که برای یکی از مشتریان ما رخ داد این است که وب سایت این مشتری به خوبی در تلفن های همراه نمایش داده نمی شود. پس از تحقیق متوجه شدیم که بیشتر ورودی های این مشتری از طریق تلفن همراه است، اما عدم وجود رابط کاربری خوب در بستر موبایل باعث شده است که برخلاف بسیاری از ورودی ها، نرخ تبدیل ورودی ها به مشتری بسیار زیاد باشد. کم اهمیت.
به همین دلیل، نمایش تبلیغات در پلتفرم موبایل را متوقف می کنیم. پس از مدتی این مشتری فوق العاده وب سایت خود را برای نمایش در دستگاه های تلفن همراه آماده می کند و سپس آن را در دستگاه های تلفن همراه نیز برای او نمایش می دهیم.
به یاد داشته باشید که کاربران موبایل برای گوگل بسیار مهم هستند، زیرا بیشترین ترافیک سایت شما را دارند. بنابراین، مطمئن شوید که سایت شما در دستگاه های موبایل و تبلت به درستی نمایش داده می شود و واکنش گرا است.می توانید زبان مرورگر را تنظیم کنید
می توانید نمایش آگهی را بر اساس زبان مرورگر کاربر تنظیم کنید. به عنوان مثال، اگر عربی را انتخاب کنید، تبلیغ شما به کاربرانی که زبان مرورگر آنها عربی است نشان داده می شود.
بنابراین ما نمی توانیم مستقیماً مرورگر فارسی زبان را هدف قرار دهیم. همچنین از آنجایی که بسیاری از کاربران ممکن است از فرم شب استفاده کنند و زبان مرورگر آنها خارجی باشد، خوب است نمایش تبلیغات را برای همه زبان ها در دسترس قرار دهیم.
شما می توانید یک بودجه تبلیغاتی روزانه تعیین کنید
هر زمان که بخواهید می توانید بودجه روزانه کمپین خود را تغییر دهید. معمولاً در ابتدا با بودجه کمی (مثلاً 10 درهم در روز) شروع می کنیم.
ضمناً اگر بودجه روزانه کافی باشد ادامه آگهی مشکلی ندارد. اگر بودجه روزانه کمپین شما ناکافی باشد، نمایش تبلیغات شما محدود خواهد شد. بنابراین برای رفع این محدودیت کافی است بودجه روزانه کمپین را افزایش دهید.
شما می توانید ساختار قیمت گذاری کمپین خود را تغییر دهید
در مقاله قبلی در مورد استراتژی های قیمت گذاری صحبت کرده ایم.معمولا در ابتدای کار و برای تعیین ارزش سوژه ها از تکنیک تثبیت دستی استفاده می کنیم. با انتخاب این استراتژی می توانیم ارزش هر موضوع را به تنهایی تعیین کنیم. اما گوگل ادز به ما این امکان را می دهد که هر زمان که بخواهیم ساختار قیمت کمپین را تغییر دهیم.
برای مثال می توانیم تمرین افزایش تعداد کلیک ها (افزایش تبدیل) را انتخاب کنیم. در این صورت گوگل قیمت کلمات ما را به گونه ای تغییر می دهد که بتوانیم با توجه به بودجه تعیین شده بیشترین تبدیل را داشته باشیم.
از کجا می توانیم تغییراتی را که ایجاد کرده ایم ببینیم؟
شاید همه ما بارها در زندگی خود آرزو کرده ایم که ای کاش یک ساعت یا چیزی شبیه به آن وقت داشتیم و می توانستیم زمان را برای جبران اشتباهی که مرتکب شدیم تغییر دهیم. اما متاسفانه نمی توانیم به گذشته برگردیم!
از آنجایی که سیستم گوگل را می شناسید (البته هنوز زمان زیادی است تا همه چیز را در مورد آن بدانید!)، می دانید که این یک سیستم پیچیده موثر با جزئیات بسیار است. به همین دلیل، احتمال اینکه اشتباه کنید و بدون اینکه بدانید تغییراتی ایجاد کنید، زیاد است.این اشتباهات حتی توسط ما که تبلیغات گوگل داریم انجام می شود! حتما بخوانید: از یک شرکت تبلیغاتی گوگل چه سوالاتی بپرسیم؟
اما گوگل ادوردز به نوعی به ما فرصتی داد تا اشتباهات خود را جبران کنیم. خوشبختانه، هر تغییری که در حساب خود ایجاد می کنید در داشبورد Google Ads ثبت می شود. بنابراین کافی است بر روی قسمت تاریخچه تغییرات کلیک کنید تا هر تغییر دقیقاً در تاریخ و ساعت ایجاد شده مشاهده شود.
بنابراین، برخی از تغییراتی که اعمال کرده اید ممکن است غیرقابل برگشت باشد و برخی از آنها قابل اصلاح نباشد.
بنابراین اگر در جایی از تغییرات اشتباه کردید (مثلاً مقدار چند کلمه را افزایش دادید) می توانید با استفاده از قسمت سابقه جستجو تنظیمات را به حالت قبل برگردانید.
..
