اگر می خواهید سیستم گوگل ادز را بهتر بشناسید و راحت تر با آن کار کنید، خوب است با مفاهیم و قوانین مهم آن آشنا شوید.
از طرف دیگر، هنگامی که خدمات تبلیغاتی گوگل را از شرکت دیگری دریافت می کنید، باید بتوانید گزارش های مختلفی را که آنها به شما ارائه می دهند بررسی کنید.
دانستن این قوانین به شما کمک می کند تا بر پیشرفت کمپین خود نظارت داشته باشید و هزینه ها را بهتر مدیریت کنید. ما تمام اصطلاحات و مفاهیمی را که در این فصل بررسی کرده‌ایم مستقیماً از سایت Google Ads ترجمه کرده‌ایم. پس نگران صحت این اطلاعات نباشید!
و این اصطلاحات بیشتر برای کمپین های جستجوی گوگل (Search Network) استفاده می شود و به ترتیب حروف الفبا مرتب شده اند. البته برخی از نکات و قوانین در انواع دیگر تبلیغات نیز قابل استفاده است.
هزینه واقعی به ازای هر کلیک
این نشان دهنده هزینه واقعی است که از هزینه چاپ شما کسر می شود. در واقع، شما اغلب کمتر از مبلغی که برای هر کلمه کلیدی به گوگل پیشنهاد می دهید، پرداخت می کنید.
به عبارت دیگر، بیشترین هزینه ای که برای یک کلیک پرداخت می کنید، کمترین هزینه ای است که باید بپردازید تا موقعیت خود را نسبت به کسی که فروش کمتری نسبت به شما دارد، حفظ کنید.پیشنهاد می کنم مقاله «چگونگی کار تبلیغات گوگل» را مطالعه کنید.
انطباق آگهی
یکی از شاخص های رتبه بندی در گوگل ادز است. این نشانگر ارتباط کلمات کلیدی با متن تبلیغاتی و محتوای سایت را نشان می دهد.
این امتیاز برای هر موضوع به 3 روش زیر تقسیم می شود:
بالاتر از میانگین
جمع
زیر میانگین
هرچه کلمات کلیدی شما با متن تبلیغاتی شما مرتبط تر باشد، امتیاز ارتباط شما بالاتر خواهد بود. برای مطالعه بیشتر مقاله امتیاز کیفیت در گوگل ادز چیست را حتما مطالعه کنید.
پسوندهای تبلیغاتی
کلمات کلیدی وجود دارد که می توانید آنها را به متن اصلی تبلیغ خود اضافه کنید تا اطلاعات بیشتری در اختیار مشتریان خود قرار دهید. استفاده از این افزونه ها می تواند کیفیت تبلیغات شما را بهبود بخشد و هزینه های شما را کاهش دهد. برای مطالعه بیشتر: “انواع افزونه در تبلیغات گوگل”
مهمترین این مکمل ها عبارتند از:
پسوند لینک سایت
تمدید تماس
تمدید تماس
پسوند قطعه سازمان‌یافته
تمدید تبلیغات
پسوند برنامه
داشتیم…
فرمت های تبلیغاتی
یعنی قالب تبلیغاتی. تبلیغ شما دارای 2 بخش اصلی و اضافی است. فرمت تبلیغات هر چیزی است که مشتری شما پس از جستجوی کلمه کلیدی در گوگل می بیند.
هرچه بهتر از این ویژگی ها استفاده کنید و کیفیت متن تبلیغاتی شما بالاتر باشد، گوگل تمایل بیشتری به نمایش آگهی شما دارد و به همین نسبت هزینه های شما کاهش می یابد.
ابزار پیش نمایش و تحلیل تبلیغات
گوگل ادز یکی از ابزارهایی است که می توانید از آن برای بررسی موقعیت تبلیغ خود در هر یک از کلمات کلیدی کمپین خود استفاده کنید. با استفاده از این ابزار می توانید دلیل یا دلایل عدم نمایش آگهی را بیابید و نسبت به رفع آن اقدام کنید.
حالت تبلیغات
وضعیت نمایش آگهی شما را نشان می دهد. به طور کلی رتبه تبلیغ شما به عوامل زیر بستگی دارد:
پول پرداخت شده
امتیاز کیفیت (شامل نرخ کلیک، ارتباط آگهی و کیفیت صفحه فرود)
مکان (مکان، دستگاه، زمان و سایر مقادیر ارسال شده توسط کاربر)
استفاده از پلاگین ها و فرمت های تبلیغاتی
البته رتبه تبلیغ شما عدد ثابتی نیست و هر بار که با دیگران رقابت می کنید، تبلیغ شما رتبه جدیدی کسب می کند.سیاست های تبلیغاتی
این مجموعه قوانین و مقرراتی است که توسط گوگل ادز تعیین می شود و اگر کلمات کلیدی، محتوای تبلیغاتی یا سایت شما با آنها مطابقت نداشته باشد، تبلیغ شما نمایش داده نمی شود.
گاهی اوقات، به دلیل عدم رعایت این قوانین، ممکن است حساب شما توسط Google برای همیشه مسدود شود. در این صورت، Google همیشه هزینه های شما را بازپرداخت نمی کند. حتی اگر متوجه شدید که تبلیغ کننده ای هستید که در ایران زندگی می کنید حتما بخوانید: چگونه شماره تماس ایرانی را به تبلیغ گوگل خود اضافه کنیم؟
تایید شده
این یکی از موقعیت هایی است که گوگل برای تبلیغ شما تعیین می کند. در این صورت کمپین تبلیغاتی شما هیچ مشکل و محدودیتی در نمایش ندارد و با تمام قوانین گوگل مطابقت دارد.
تایید شده (محدود)
این یکی از موقعیت هایی است که گوگل می تواند برای متن تبلیغاتی شما در نظر بگیرد. در این صورت، نمایش تبلیغات شما محدود خواهد شد.
به عنوان مثال، تبلیغات الکل ممکن است در بسیاری از کشورها ممنوع باشد. در این صورت تبلیغ شما محدود می شود و در کشورهایی که تبلیغات مشروبات الکلی را ممنوع نمی کنند نمایش داده می شود.
تبلیغات داروها، برندهای شرکت های معروف، قمار و …… عوامل محدود کننده دیگری نیز در تبلیغات وجود دارد.
بازار یابی
هر زمان که کاربر یک عبارت را جستجو می کند، گوگل باید تصمیم بگیرد که کدام تبلیغات برای آن عبارت جستجو نمایش داده شود و هر تبلیغ در کجا قرار گیرد. به این فرآیند بازاریابی می گویند. به طور کلی حراج در 3 مرحله زیر انجام می شود:
وقتی شخصی جستجو می کند، Google Ads تمام تبلیغاتی را که از کلمات کلیدی مرتبط با عبارت جستجو استفاده کرده اند، پیدا می کند.
در بین این تبلیغات، سیستم Google Ads آنهایی را که قابل نمایش نیستند (مانند تبلیغاتی که در مکان های دیگر هدف قرار می گیرند یا به دلایلی مسدود می شوند) جدا می کند.
در بین آگهی‌های باقی‌مانده، فقط آگهی‌هایی با وضعیت آگهی قابل قبول نمایش داده می‌شوند. رتبه آگهی بر اساس امتیاز کیفیت، مبلغ پرداخت، قسمت جستجوی کاربر و قالب تبلیغ شما است.
از آنجایی که استراتژی بازاریابی برای جستجو کار می کند، نتایج بازاریابی می تواند هر بار متفاوت باشد.
به یاد داشته باشید که هرچه کیفیت تبلیغ شما بالاتر باشد، قیمت بیشتری در حراج دریافت خواهید کرد.در اینجا خوب است مقاله “چگونه تبلیغات گوگل کار می کند” را مطالعه کنید.
میانگین CPA
میانگین قیمتی است که برای هر تبدیل می پردازید (کاربری که از طریق تبلیغات گوگل وارد سایت شما می شود و اقدام مورد نظر خود را انجام می دهد).
سازگاری گسترده
یکی از انواع کلمات کلیدی تبلیغات گوگل است. اگر از این نوع کلمات استفاده می کنید، گوگل تبلیغ شما را روی هر عبارتی که کاربر جستجو می کند و بخشی از کلمات کلیدی شما است یا فقط با کلمه کلیدی شما رابطه معنایی دارد نشان می دهد.
به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی شما خرید آب معدنی است، تبلیغ شما می تواند روی عبارت آبگرمکن نیز نمایش داده شود. این نوع کلمه علامتی ندارد.
تعمیر عمده
این روشی است که به وسیله آن می توانید همزمان بیش از یک مورد را در حساب Google Ads خود تغییر دهید. استفاده از این ویژگی به شما کمک می کند در زمان صرفه جویی کنید و کمپین خود را به طور موثر مدیریت کنید. به عنوان مثال می توانید قیمت تمام سوژه های خود را افزایش یا کاهش دهید.
تبلیغات
سیستمی از گروه های تبلیغاتی (Group Advertising) است که تنظیمات مشترکی دارند. از تبلیغات اغلب برای تبلیغ خدمات و محصولات شما استفاده می شود.شما می توانید یک یا چند کمپین مختلف در هر یک از حساب های خود داشته باشید. حتما بخوانید: هر آنچه برای بهینه سازی تبلیغات گوگل و افزایش فروش نیاز دارید!
هر کمپین دارای یک تا چند گروه تبلیغاتی است و در این مرحله از تمام بودجه، زبان نمایش، مکان نمایش و غیره استفاده می شود.
استراتژی جامع تبلیغات در گوگل
شما می توانید در این دوره 15 ساعته از دانشگاه نوین تمامی علوم و مهارت های گوگل ادز را بیاموزید و کارشناس تبلیغات گوگل شوید.
برای آشنایی با موضوعات بر روی عکس کلیک کنید.
داستان رو عوض کن
تمام اقداماتی که در حساب Google Ads خود انجام می دهید در سابقه تراکنش حساب شما هستند. برخی از اقداماتی که انجام داده اید قابل برگشت هستند و برخی دیگر قابل برگشت نیستند.
نرخ کلیک (CTR)
نرخ کلیک یکی از شاخص هایی است که گوگل بر اساس آن شما را ارزیابی می کند. نرخ کلیک نشان دهنده نسبت کلیک روی تبلیغ شما به تعداد دفعاتی است که تبلیغ شما نمایش داده می شود.
به عبارت دیگر نرخ کلیک به این معناست که تبلیغ شما چند بار به کاربران نشان داده شده و چند نفر روی آن کلیک کرده اند.
هرچه نرخ کلیک شما بیشتر باشد، گوگل امتیاز بیشتری به شما می دهد، زیرا تصمیم می گیرد که تبلیغ شما جالب تر و مرتبط تر از تبلیغ رقبای شما باشد.نرخ تغییر
نرخ تبدیل نشان دهنده تعداد دفعاتی است که کاربران پس از ورود به سایت اقدام مورد نظر خود را انجام می دهند. به عنوان مثال، فرض کنید یک فروشگاه اینترنتی موبایل دارید. می توانید کد خاصی را به دکمه «افزودن به سبد خرید» در سایت خود اضافه کنید تا به ازای هر کلیک کاربر روی آن تغییر ثبت شود.
در این حالت نرخ تبدیل 10 درصد به این معناست که به ازای هر 100 نفری که از طریق گوگل ادز وارد سایت شما می شوند، 10 نفر روی دکمه «افزودن به سبد خرید» کلیک می کنند.
در مورد نرخ تبدیل خوب است مقاله نرخ تبدیل چیست؟ برای بهبود نرخ تبدیل، باید برچسب های جمع آوری شده از گروه کاربری Google Ads را به سایت خود اضافه کنید. در اینجا پیشنهاد می کنم مقاله «مدیریت تگ چیست» را مطالعه کنید.
هزینه هر کلیک (CPC)
این یکی از استراتژی های قیمت گذاری در برنامه گوگل ادز است. اگر این استراتژی را انتخاب کنید، به گوگل می گویید که می خواهید برای هر کلیک روی تبلیغات خود پولی بپردازید، حتما بخوانید: چگونه از جایگاه تبلیغات گوگل خود مطلع شویم؟
در واقع به ازای هر کلیک روی تبلیغ شما مبلغی از حساب شما کسر می شود.این نوع استراتژی قیمت گذاری یکی از مهم ترین و پرکاربردترین روش های تبلیغاتی در گوگل ادز است و در تبلیغات جستجو و نمایش گوگل کاربرد دارد.
هزینه به ازای هر بازدید (CPV)
یکی از استراتژی های قیمت گذاری در برنامه گوگل ادز برای تبلیغات ویدیویی استفاده می شود. در این صورت به ازای هر مشاهده ویدیو به گوگل هزینه پرداخت می کنید.
فایل CSV
این یکی از محبوب ترین فرمت های فایل است که می تواند برای ذخیره داده ها در قالب جدولی استفاده شود. معمولا گزارش هایی که گوگل به ایمیل شما ارسال می کند در این قالب است.
همچنین برای استفاده از خدمات آفلاین Bulk لازم است اطلاعات کمپین را با این فرمت دانلود و پس از ایجاد تغییرات در کمپین بارگذاری کنید.
بودجه روزانه
این قیمت روزانه ای است که برای هر آگهی تعیین می کنید. با استفاده از این مقدار، گوگل متوجه می شود که چقدر مجاز به نمایش آگهی خود برای جستجوگران هستید. وقتی بودجه روزانه شما تمام شود، تبلیغ شما نمایش داده نخواهد شد.
البته گاهی اوقات می تواند کمتر یا بیشتر از بودجه ای باشد که فکر می کنید.در واقع گوگل به دلیل حجم بالای جستجو در کلمات کلیدی شما می تواند یک روز بودجه روزانه شما را تا 2 برابر سقف افزایش دهد، اما در روزهای دیگر بودجه روزانه شما را کاهش می دهد.
Google Ads برای کنترل بودجه شما در نظر گرفته شده است زیرا در پایان ماه از بودجه ماهانه ای که تعیین می کنید استفاده می شود. نکته: مقاله «هزینه در تبلیغات گوگل» را حتما بخوانید.
تایید نشده
یکی از شرایطی است که می توانید برای متن تبلیغاتی خود ایجاد کنید. اگر وضعیت تبلیغ شما تایید نشد به این معنی است که گوگل تبلیغ شما را تایید نکرده است و باید نسبت به اصلاح آن اقدام کنید تا گوگل مجددا تبلیغ شما را بررسی کند.
شبکه سازی
این شبکه نمایش Google با بیش از 2 میلیون وب سایت، ویدیو و برنامه است که می توانید تبلیغات خود را در آنها نشان دهید.
پیش نویس & تجربه
یکی از ویژگی های منحصر به فرد گوگل ادز این است که می توانید A/B آن را تست کنید.
فرض کنید شما دو صفحه فرود متفاوت در سایت خود دارید و نمی دانید در کدام صفحه می خواهید تبلیغ کنید.
با استفاده از این ویژگی می توانید همزمان دو کمپین کاملاً یکسان با صفحات فرود متفاوت اجرا کنید.سپس آمار هر دو کمپین را بررسی کنید و کمپین با بهترین نتایج را فعال نگه دارید.
باید
این یکی از مکان های تبلیغاتی و کلمات کلیدی شما در سیستم تبلیغات گوگل است. اگر تبلیغ و کلمات شما در این موقعیت باشد به این معنی است که نمایش آگهی مشکلی ندارد. البته این وضعیت عادی نیست و بسته به شرایط ممکن است نمایش آگهی، کلمات کلیدی یا افزونه های شما متوقف شود.
مطابقت کامل
یکی از انواع کلمات کلیدی تبلیغات گوگل است. اگر از این نوع کلمه استفاده می کنید، تبلیغ شما فقط برای عبارتی که کاربر جستجو می کند ظاهر می شود. به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی شما “آب معدنی” باشد، تبلیغ شما فقط روی کلمه “آب معدنی” نمایش داده می شود. علامت [] در دو طرف این عبارت است.
URL نهایی
آدرس سایت شما است که کاربران پس از کلیک بر روی آن وارد سایت شما می شوند. البته این لینک به طور کامل روی متن آگهی شما قابل مشاهده نخواهد بود و کاربر فقط آدرس اصلی سایت شما را مشاهده می کند. حتما بخوانید: از آژانس تبلیغاتی گوگل چه سوالاتی بپرسیم؟
اسکریپت های تبلیغات گوگل
اسکریپت ها به شما این امکان را می دهند تا وظایف خود را با استفاده از کدنویسی خودکار کنید.برای استفاده از این قابلیت باید کد کاری مورد نظر را به زبان جاوا اسکریپت بنویسید و به قسمت Script گروه گوگل ادز اضافه کنید و اجرا کنید.
به عنوان مثال، می توانید از طریق یک اسکریپت به گوگل بگویید ارزش کلمات شما را هر ساعت بررسی کند و تغییر دهد. به طور کلی می توانید تمام تغییراتی را که می توان در پنل گوگل ادز انجام داد از طریق اسکریپت ها انجام داد.
اسکریپت ها بهتر است یک بار در ساعت اجرا شوند. همچنین برای فعال سازی باید حداقل در سطح استاندارد به پنل گوگل ادز دسترسی داشته باشید.
هنر تبلیغات
این یک نوع قالب تبلیغاتی است که در آن از محتوای گرافیکی استفاده می شود. این نوع محتوا برای تبلیغات در شبکه نمایش گوگل استفاده می شود.
برداشت ها
تعداد دفعاتی که محتوای تبلیغ شما به کاربران نشان داده شده است. در واقع هر بار که کاربر کلمه ای را در گوگل جستجو می کند و تبلیغ شما را می بیند، ما یک نمایش برای تبلیغ شما حساب می کنیم.
کلیک های اشتباه
به کلیک هایی که از نظر گوگل معتبر نیستند، کلیک های نامعتبر می گویند. این کلیک‌ها معمولاً توسط ربات‌ها، بدافزارها و افرادی که عمداً روی تبلیغ کلیک می‌کنند انجام می‌شود.سیستم تبلیغات گوگل به لطف الگوریتم های هوشمند خود از انجام چنین کلیک هایی جلوگیری می کند.
افعال
کلماتی که اگر کاربر در گوگل جستجو می کند، می خواهید گوگل تبلیغ شما را به آنها نشان دهد. بنابراین، تبلیغ شما تنها در صورتی به کاربر نشان داده می شود که عبارت جستجو شده با یکی از کلمات کلیدی شما به اشتراک گذاشته شود. کلمات کلیدی بیشتر در کمپین های جستجوی گوگل (Search Network) استفاده می شود.
کتاب تجربه فرود
یکی از شاخص های رتبه بندی در گوگل ادز است. این نشانگر میزان رضایت کاربران از صفحه فرود تبلیغاتی را نشان می دهد. این امتیاز برای هر موضوع به 3 روش زیر تقسیم می شود:
بالاتر از میانگین
جمع
زیر میانگین
برای هر یک از موضوعات شما تعیین می شود. هر چه سایت شما سرعت بارگذاری مناسبی داشته باشد، نمایشگر خوبی در موبایل داشته باشد و بتواند کاربر را برای مدت طولانی در سایت نگه دارد، امتیاز شما بالاتر خواهد بود.
صفحه فرود
صفحه فرود آگهی شماست. در واقع آدرس سایت شماست که کاربر پس از کلیک بر روی تبلیغ شما آن را وارد می کند.می توانید برای هر صفحه ای که در سایت دارید یک تبلیغ جداگانه داشته باشید.
محدود به بودجه
وقتی بودجه روزانه شما کمتر از مقدار مورد نیاز برای نمایش حداکثر تعداد تبلیغات در بازه‌های زمانی معین باشد، کمپین شما بر اساس وضعیت بودجه محدود می‌شود. در این صورت، قرار گرفتن در معرض تبلیغات شما محدود خواهد شد زیرا گوگل باید هر روز بودجه روزانه شما را مدیریت کند.
در دسترس بودن کم
یکی از مواضع موضوعات است. به یاد داشته باشید که همه کلمات را نمی توان در برنامه گوگل ادز نمایش داد. در واقع، شما فقط می توانید از کلمات کلیدی استفاده کنید که توسط کاربران کافی در ماه در دسترس هستند.
مقالاتی که بیش از حد طولانی یا بیش از حد تخصصی به مدت یک ماه باشد در این موقعیت قرار می گیرند و هیچ تبلیغی روی آنها نمایش داده نمی شود. البته همیشه اینطور نیست.
به عنوان مثال، عبارت “1400 سفر سال نو” در حال حاضر یک نرخ جستجوی پایین است زیرا هیچ کس این عبارت را جستجو نکرده است. اما شما می توانید در پایان سال 2019 از این وضعیت خارج شوید. زیرا در آن زمان تقاضا برای این موضوع افزایش می یابد.
مناقصه CPC دستی
یکی از استراتژی های قیمت گذاری ما در مورد کلمات کلیدی تبلیغات گوگل است.انتخاب این استراتژی به شما امکان می دهد ارزش هر کلمه را خودتان تعیین کنید. حتما بخوانید: انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز + راهنمای انتخاب بهترین ها
به این ترتیب کنترل بیشتری روی کلمات خواهید داشت اما لازم است قیمت کلمات را مرتب بررسی کنید تا در بهترین موقعیت قیمتی قرار گیرند.
ورودی ها را بگیرید
یکی از این فرآیندها قیمت گذاری خودکار است. به این ترتیب گوگل ادز به طور خودکار قیمت های شما را تنظیم می کند تا کمپین شما با توجه به بودجه ای که در نظر گرفته اید به حداکثر تعداد کلیک برسد.
حداکثر هزینه CPC
این حداکثر مبلغی است که شما مایلید برای هر کلیک روی تبلیغ به گوگل بپردازید. بنابراین معمولاً مبلغی که پس از کلیک بر روی آگهی از شما کسر می شود کمتر یا مساوی این مبلغ است.
در واقع برای یک کلیک روی کلمه «خرید میوه» گوگل 1 درهم فرض کنید. اگر کاربری این کلمه را پیدا کرد و روی تبلیغ شما کلیک کرد، لزوماً 1 درهم ضرر نمی کنید، بلکه به اندازه ای پرداخت می کنید که از نفر زیر خود در حراج بالاتر باشید. بنابراین، برای مثال، شما فقط می توانید قدرت 0 را دریافت کنید.40 درهم کاهش یافت.
شما فقط به اندازه کافی برای حفظ موقعیت آگهی خود نسبت به کمترین پیشنهاد در حراج پرداخت می کنید.
موضوع منفی
همانطور که می‌توانیم کلمات کلیدی را برای کمپین خود تعیین کنیم و بر اساس آنها هدف قرار دهیم، می‌توانیم به گوگل بگوییم که تبلیغات ما روی چه کلمات کلیدی نمایش داده نشود.
با افزودن کلمات منفی می توانیم کنترل بیشتری بر امور مالی خود داشته باشیم. حتی اگر سوژه های ما در سازگاری گسترده و موقعیت های متنی باشند.
روش پرداخت
این روشی است که از طریق آن حساب Google Ads خود را شارژ می کنید. به عنوان مثال، هر کارت اعتباری (اعتباری یا نقدی) نوعی پرداخت برای شما است.
البته فقط در صورتی با روش پرداخت سر و کار خواهید داشت که هزینه شارژ حساب را خودتان بپردازید. با این حال، این برنامه ها توسط شخص یا شرکتی اجرا می شود که خدمات تبلیغاتی گوگل را به شما ارائه می دهد.
کلمه منطبق
یکی از انواع کلمات کلیدی تبلیغات گوگل است. این کلمه چیزی بین Broad و Exact است. اگر از این کلمه کلیدی استفاده کنید، در صورتی که کلمه کلیدی شما در عبارت جستجوی کاربر گنجانده شود، تبلیغ شما نمایش داده می شود.به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی شما “آب معدنی” باشد، تبلیغ شما با عبارات “خرید آب معدنی” یا “آب معدنی گوارا” نیز نمایش داده می شود. علامت “” در دو طرف این عبارت است.
امتیاز کیفیت
معیار کیفیت تبلیغ شماست. گوگل برای هر کلمه کلیدی امتیاز از 10 را به شما می دهد. این امتیاز بر اساس 3 شاخص زیر تعیین می شود:
نرخ را وارد کنید
رعایت تبلیغات
تجربه کاربری از صفحه فرود
هر چه امتیاز کیفیتی که از گوگل ادز کسب می کنید بیشتر باشد، هزینه های شما کاهش می یابد و با هزینه کمتر رتبه بالاتری خواهید داشت.
در واقع، هر چه کیفیت خدمات شما بالاتر باشد، گوگل بیشتر می خواهد تبلیغ شما را بالاتر از رقبای شما با هزینه کمتر نمایش دهد.
بودجه روزانه توصیه شده
شما می توانید یک بودجه روزانه برای کمپین خود تعیین کنید. به عنوان مثال، می توانید به گوگل بگویید که بیش از 10 درهم در روز خرج نکند. اما گاهی اوقات ممکن است کمپین شما به بیش از 10 درهم نیاز داشته باشد.
در واقع، بسته به ارزش کلمات و در دسترس بودن آنها، ممکن است به بودجه روزانه بیش از 10 درهم نیاز داشته باشید. در این شرایط، گوگل نمایش تبلیغات شما را محدود می کند، زیرا باید 10 درهم خود را در طول روز مدیریت کنید.در این صورت گوگل چند پیشنهاد به شما می دهد، مثلا می توانید بگویید بودجه روزانه خود را روزانه 20 درهم تنظیم کنید.اگر می خواهید سیستم گوگل ادز را بهتر بشناسید و راحت تر با آن کار کنید، خوب است با مفاهیم و قوانین مهم آن آشنا شوید.
از طرف دیگر، هنگامی که خدمات تبلیغاتی گوگل را از شرکت دیگری دریافت می کنید، باید بتوانید گزارش های مختلفی را که آنها به شما ارائه می دهند بررسی کنید.
دانستن این قوانین به شما کمک می کند تا بر پیشرفت کمپین خود نظارت داشته باشید و هزینه ها را بهتر مدیریت کنید. ما تمام اصطلاحات و مفاهیمی را که در این فصل بررسی کرده‌ایم مستقیماً از سایت Google Ads ترجمه کرده‌ایم. پس نگران صحت این اطلاعات نباشید!
و این اصطلاحات بیشتر برای کمپین های جستجوی گوگل (Search Network) استفاده می شود و به ترتیب حروف الفبا مرتب شده اند. البته برخی از نکات و قوانین در انواع دیگر تبلیغات نیز قابل استفاده است.
هزینه واقعی به ازای هر کلیک
این نشان دهنده هزینه واقعی است که از هزینه چاپ شما کسر می شود. در واقع، شما اغلب کمتر از مبلغی که برای هر کلمه کلیدی به گوگل پیشنهاد می دهید، پرداخت می کنید.
به عبارت دیگر، بیشترین هزینه ای که برای یک کلیک پرداخت می کنید، کمترین هزینه ای است که باید بپردازید تا موقعیت خود را نسبت به کسی که فروش کمتری نسبت به شما دارد، حفظ کنید.پیشنهاد می کنم مقاله «چگونگی کار تبلیغات گوگل» را مطالعه کنید.
انطباق آگهی
یکی از شاخص های رتبه بندی در گوگل ادز است. این نشانگر ارتباط کلمات کلیدی با متن تبلیغاتی و محتوای سایت را نشان می دهد.
این امتیاز برای هر موضوع به 3 روش زیر تقسیم می شود:
بالاتر از میانگین
جمع
زیر میانگین
هرچه کلمات کلیدی شما با متن تبلیغاتی شما مرتبط تر باشد، امتیاز ارتباط شما بالاتر خواهد بود. برای مطالعه بیشتر مقاله امتیاز کیفیت در گوگل ادز چیست را حتما مطالعه کنید.
پسوندهای تبلیغاتی
کلمات کلیدی وجود دارد که می توانید آنها را به متن اصلی تبلیغ خود اضافه کنید تا اطلاعات بیشتری در اختیار مشتریان خود قرار دهید. استفاده از این افزونه ها می تواند کیفیت تبلیغات شما را بهبود بخشد و هزینه های شما را کاهش دهد. برای مطالعه بیشتر: “انواع افزونه در تبلیغات گوگل”
مهمترین این مکمل ها عبارتند از:
پسوند لینک سایت
تمدید تماس
تمدید تماس
پسوند قطعه سازمان‌یافته
تمدید تبلیغات
پسوند برنامه
داشتیم…
فرمت های تبلیغاتی
یعنی قالب تبلیغاتی. تبلیغ شما دارای 2 بخش اصلی و اضافی است. فرمت تبلیغات هر چیزی است که مشتری شما پس از جستجوی کلمه کلیدی در گوگل می بیند.
هرچه بهتر از این ویژگی ها استفاده کنید و کیفیت متن تبلیغاتی شما بالاتر باشد، گوگل تمایل بیشتری به نمایش آگهی شما دارد و به همین نسبت هزینه های شما کاهش می یابد.
ابزار پیش نمایش و تحلیل تبلیغات
گوگل ادز یکی از ابزارهایی است که می توانید از آن برای بررسی موقعیت تبلیغ خود در هر یک از کلمات کلیدی کمپین خود استفاده کنید. با استفاده از این ابزار می توانید دلیل یا دلایل عدم نمایش آگهی را بیابید و نسبت به رفع آن اقدام کنید.
حالت تبلیغات
وضعیت نمایش آگهی شما را نشان می دهد. به طور کلی رتبه تبلیغ شما به عوامل زیر بستگی دارد:
پول پرداخت شده
امتیاز کیفیت (شامل نرخ کلیک، ارتباط آگهی و کیفیت صفحه فرود)
مکان (مکان، دستگاه، زمان و سایر مقادیر ارسال شده توسط کاربر)
استفاده از پلاگین ها و فرمت های تبلیغاتی
البته رتبه تبلیغ شما عدد ثابتی نیست و هر بار که با دیگران رقابت می کنید، تبلیغ شما رتبه جدیدی کسب می کند.سیاست های تبلیغاتی
این مجموعه قوانین و مقرراتی است که توسط گوگل ادز تعیین می شود و اگر کلمات کلیدی، محتوای تبلیغاتی یا سایت شما با آنها مطابقت نداشته باشد، تبلیغ شما نمایش داده نمی شود.
گاهی اوقات، به دلیل عدم رعایت این قوانین، ممکن است حساب شما توسط Google برای همیشه مسدود شود. در این صورت، Google همیشه هزینه های شما را بازپرداخت نمی کند. حتی اگر متوجه شدید که تبلیغ کننده ای هستید که در ایران زندگی می کنید حتما بخوانید: چگونه شماره تماس ایرانی را به تبلیغ گوگل خود اضافه کنیم؟
تایید شده
این یکی از موقعیت هایی است که گوگل برای تبلیغ شما تعیین می کند. در این صورت کمپین تبلیغاتی شما هیچ مشکل و محدودیتی در نمایش ندارد و با تمام قوانین گوگل مطابقت دارد.
تایید شده (محدود)
این یکی از موقعیت هایی است که گوگل می تواند برای متن تبلیغاتی شما در نظر بگیرد. در این صورت، نمایش تبلیغات شما محدود خواهد شد.
به عنوان مثال، تبلیغات الکل ممکن است در بسیاری از کشورها ممنوع باشد. در این صورت تبلیغ شما محدود می شود و در کشورهایی که تبلیغات مشروبات الکلی را ممنوع نمی کنند نمایش داده می شود.
تبلیغات داروها، برندهای شرکت های معروف، قمار و …… عوامل محدود کننده دیگری نیز در تبلیغات وجود دارد.
بازار یابی
هر زمان که کاربر یک عبارت را جستجو می کند، گوگل باید تصمیم بگیرد که کدام تبلیغات برای آن عبارت جستجو نمایش داده شود و هر تبلیغ در کجا قرار گیرد. به این فرآیند بازاریابی می گویند. به طور کلی حراج در 3 مرحله زیر انجام می شود:
وقتی شخصی جستجو می کند، Google Ads تمام تبلیغاتی را که از کلمات کلیدی مرتبط با عبارت جستجو استفاده کرده اند، پیدا می کند.
در بین این تبلیغات، سیستم Google Ads آنهایی را که قابل نمایش نیستند (مانند تبلیغاتی که در مکان های دیگر هدف قرار می گیرند یا به دلایلی مسدود می شوند) جدا می کند.
در بین آگهی‌های باقی‌مانده، فقط آگهی‌هایی با وضعیت آگهی قابل قبول نمایش داده می‌شوند. رتبه آگهی بر اساس امتیاز کیفیت، مبلغ پرداخت، قسمت جستجوی کاربر و قالب تبلیغ شما است.
از آنجایی که استراتژی بازاریابی برای جستجو کار می کند، نتایج بازاریابی می تواند هر بار متفاوت باشد.
به یاد داشته باشید که هرچه کیفیت تبلیغ شما بالاتر باشد، قیمت بیشتری در حراج دریافت خواهید کرد.در اینجا خوب است مقاله “چگونه تبلیغات گوگل کار می کند” را مطالعه کنید.
میانگین CPA
میانگین قیمتی است که برای هر تبدیل می پردازید (کاربری که از طریق تبلیغات گوگل وارد سایت شما می شود و اقدام مورد نظر خود را انجام می دهد).
سازگاری گسترده
یکی از انواع کلمات کلیدی تبلیغات گوگل است. اگر از این نوع کلمات استفاده می کنید، گوگل تبلیغ شما را روی هر عبارتی که کاربر جستجو می کند و بخشی از کلمات کلیدی شما است یا فقط با کلمه کلیدی شما رابطه معنایی دارد نشان می دهد.
به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی شما خرید آب معدنی است، تبلیغ شما می تواند روی عبارت آبگرمکن نیز نمایش داده شود. این نوع کلمه علامتی ندارد.
تعمیر عمده
این روشی است که به وسیله آن می توانید همزمان بیش از یک مورد را در حساب Google Ads خود تغییر دهید. استفاده از این ویژگی به شما کمک می کند در زمان صرفه جویی کنید و کمپین خود را به طور موثر مدیریت کنید. به عنوان مثال می توانید قیمت تمام سوژه های خود را افزایش یا کاهش دهید.
تبلیغات
سیستمی از گروه های تبلیغاتی (Group Advertising) است که تنظیمات مشترکی دارند. از تبلیغات اغلب برای تبلیغ خدمات و محصولات شما استفاده می شود.شما می توانید یک یا چند کمپین مختلف در هر یک از حساب های خود داشته باشید. حتما بخوانید: هر آنچه برای بهینه سازی تبلیغات گوگل و افزایش فروش نیاز دارید!
هر کمپین دارای یک تا چند گروه تبلیغاتی است و در این مرحله از تمام بودجه، زبان نمایش، مکان نمایش و غیره استفاده می شود.
استراتژی جامع تبلیغات در گوگل
شما می توانید در این دوره 15 ساعته از دانشگاه نوین تمامی علوم و مهارت های گوگل ادز را بیاموزید و کارشناس تبلیغات گوگل شوید.
برای آشنایی با موضوعات بر روی عکس کلیک کنید.
داستان رو عوض کن
تمام اقداماتی که در حساب Google Ads خود انجام می دهید در سابقه تراکنش حساب شما هستند. برخی از اقداماتی که انجام داده اید قابل برگشت هستند و برخی دیگر قابل برگشت نیستند.
نرخ کلیک (CTR)
نرخ کلیک یکی از شاخص هایی است که گوگل بر اساس آن شما را ارزیابی می کند. نرخ کلیک نشان دهنده نسبت کلیک روی تبلیغ شما به تعداد دفعاتی است که تبلیغ شما نمایش داده می شود.
به عبارت دیگر نرخ کلیک به این معناست که تبلیغ شما چند بار به کاربران نشان داده شده و چند نفر روی آن کلیک کرده اند.
هرچه نرخ کلیک شما بیشتر باشد، گوگل امتیاز بیشتری به شما می دهد، زیرا تصمیم می گیرد که تبلیغ شما جالب تر و مرتبط تر از تبلیغ رقبای شما باشد.نرخ تغییر
نرخ تبدیل نشان دهنده تعداد دفعاتی است که کاربران پس از ورود به سایت اقدام مورد نظر خود را انجام می دهند. به عنوان مثال، فرض کنید یک فروشگاه اینترنتی موبایل دارید. می توانید کد خاصی را به دکمه «افزودن به سبد خرید» در سایت خود اضافه کنید تا به ازای هر کلیک کاربر روی آن تغییر ثبت شود.
در این حالت نرخ تبدیل 10 درصد به این معناست که به ازای هر 100 نفری که از طریق گوگل ادز وارد سایت شما می شوند، 10 نفر روی دکمه «افزودن به سبد خرید» کلیک می کنند.
در مورد نرخ تبدیل خوب است مقاله نرخ تبدیل چیست؟ برای بهبود نرخ تبدیل، باید برچسب های جمع آوری شده از گروه کاربری Google Ads را به سایت خود اضافه کنید. در اینجا پیشنهاد می کنم مقاله «مدیریت تگ چیست» را مطالعه کنید.
هزینه هر کلیک (CPC)
این یکی از استراتژی های قیمت گذاری در برنامه گوگل ادز است. اگر این استراتژی را انتخاب کنید، به گوگل می گویید که می خواهید برای هر کلیک روی تبلیغات خود پولی بپردازید، حتما بخوانید: چگونه از جایگاه تبلیغات گوگل خود مطلع شویم؟
در واقع به ازای هر کلیک روی تبلیغ شما مبلغی از حساب شما کسر می شود.این نوع استراتژی قیمت گذاری یکی از مهم ترین و پرکاربردترین روش های تبلیغاتی در گوگل ادز است و در تبلیغات جستجو و نمایش گوگل کاربرد دارد.
هزینه به ازای هر بازدید (CPV)
یکی از استراتژی های قیمت گذاری در برنامه گوگل ادز برای تبلیغات ویدیویی استفاده می شود. در این صورت به ازای هر مشاهده ویدیو به گوگل هزینه پرداخت می کنید.
فایل CSV
این یکی از محبوب ترین فرمت های فایل است که می تواند برای ذخیره داده ها در قالب جدولی استفاده شود. معمولا گزارش هایی که گوگل به ایمیل شما ارسال می کند در این قالب است.
همچنین برای استفاده از خدمات آفلاین Bulk لازم است اطلاعات کمپین را با این فرمت دانلود و پس از ایجاد تغییرات در کمپین بارگذاری کنید.
بودجه روزانه
این قیمت روزانه ای است که برای هر آگهی تعیین می کنید. با استفاده از این مقدار، گوگل متوجه می شود که چقدر مجاز به نمایش آگهی خود برای جستجوگران هستید. وقتی بودجه روزانه شما تمام شود، تبلیغ شما نمایش داده نخواهد شد.
البته گاهی اوقات می تواند کمتر یا بیشتر از بودجه ای باشد که فکر می کنید.در واقع گوگل به دلیل حجم بالای جستجو در کلمات کلیدی شما می تواند یک روز بودجه روزانه شما را تا 2 برابر سقف افزایش دهد، اما در روزهای دیگر بودجه روزانه شما را کاهش می دهد.
Google Ads برای کنترل بودجه شما در نظر گرفته شده است زیرا در پایان ماه از بودجه ماهانه ای که تعیین می کنید استفاده می شود. نکته: مقاله «هزینه در تبلیغات گوگل» را حتما بخوانید.
تایید نشده
یکی از شرایطی است که می توانید برای متن تبلیغاتی خود ایجاد کنید. اگر وضعیت تبلیغ شما تایید نشد به این معنی است که گوگل تبلیغ شما را تایید نکرده است و باید نسبت به اصلاح آن اقدام کنید تا گوگل مجددا تبلیغ شما را بررسی کند.
شبکه سازی
این شبکه نمایش Google با بیش از 2 میلیون وب سایت، ویدیو و برنامه است که می توانید تبلیغات خود را در آنها نشان دهید.
پیش نویس & تجربه
یکی از ویژگی های منحصر به فرد گوگل ادز این است که می توانید A/B آن را تست کنید.
فرض کنید شما دو صفحه فرود متفاوت در سایت خود دارید و نمی دانید در کدام صفحه می خواهید تبلیغ کنید.
با استفاده از این ویژگی می توانید همزمان دو کمپین کاملاً یکسان با صفحات فرود متفاوت اجرا کنید.سپس آمار هر دو کمپین را بررسی کنید و کمپین با بهترین نتایج را فعال نگه دارید.
باید
این یکی از مکان های تبلیغاتی و کلمات کلیدی شما در سیستم تبلیغات گوگل است. اگر تبلیغ و کلمات شما در این موقعیت باشد به این معنی است که نمایش آگهی مشکلی ندارد. البته این وضعیت عادی نیست و بسته به شرایط ممکن است نمایش آگهی، کلمات کلیدی یا افزونه های شما متوقف شود.
مطابقت کامل
یکی از انواع کلمات کلیدی تبلیغات گوگل است. اگر از این نوع کلمه استفاده می کنید، تبلیغ شما فقط برای عبارتی که کاربر جستجو می کند ظاهر می شود. به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی شما “آب معدنی” باشد، تبلیغ شما فقط روی کلمه “آب معدنی” نمایش داده می شود. علامت [] در دو طرف این عبارت است.
URL نهایی
آدرس سایت شما است که کاربران پس از کلیک بر روی آن وارد سایت شما می شوند. البته این لینک به طور کامل روی متن آگهی شما قابل مشاهده نخواهد بود و کاربر فقط آدرس اصلی سایت شما را مشاهده می کند. حتما بخوانید: از آژانس تبلیغاتی گوگل چه سوالاتی بپرسیم؟
اسکریپت های تبلیغات گوگل
اسکریپت ها به شما این امکان را می دهند تا وظایف خود را با استفاده از کدنویسی خودکار کنید.برای استفاده از این قابلیت باید کد کاری مورد نظر را به زبان جاوا اسکریپت بنویسید و به قسمت Script گروه گوگل ادز اضافه کنید و اجرا کنید.
به عنوان مثال، می توانید از طریق یک اسکریپت به گوگل بگویید ارزش کلمات شما را هر ساعت بررسی کند و تغییر دهد. به طور کلی می توانید تمام تغییراتی را که می توان در پنل گوگل ادز انجام داد از طریق اسکریپت ها انجام داد.
اسکریپت ها بهتر است یک بار در ساعت اجرا شوند. همچنین برای فعال سازی باید حداقل در سطح استاندارد به پنل گوگل ادز دسترسی داشته باشید.
هنر تبلیغات
این یک نوع قالب تبلیغاتی است که در آن از محتوای گرافیکی استفاده می شود. این نوع محتوا برای تبلیغات در شبکه نمایش گوگل استفاده می شود.
برداشت ها
تعداد دفعاتی که محتوای تبلیغ شما به کاربران نشان داده شده است. در واقع هر بار که کاربر کلمه ای را در گوگل جستجو می کند و تبلیغ شما را می بیند، ما یک نمایش برای تبلیغ شما حساب می کنیم.
کلیک های اشتباه
به کلیک هایی که از نظر گوگل معتبر نیستند، کلیک های نامعتبر می گویند. این کلیک‌ها معمولاً توسط ربات‌ها، بدافزارها و افرادی که عمداً روی تبلیغ کلیک می‌کنند انجام می‌شود.سیستم تبلیغات گوگل به لطف الگوریتم های هوشمند خود از انجام چنین کلیک هایی جلوگیری می کند.
افعال
کلماتی که اگر کاربر در گوگل جستجو می کند، می خواهید گوگل تبلیغ شما را به آنها نشان دهد. بنابراین، تبلیغ شما تنها در صورتی به کاربر نشان داده می شود که عبارت جستجو شده با یکی از کلمات کلیدی شما به اشتراک گذاشته شود. کلمات کلیدی بیشتر در کمپین های جستجوی گوگل (Search Network) استفاده می شود.
کتاب تجربه فرود
یکی از شاخص های رتبه بندی در گوگل ادز است. این نشانگر میزان رضایت کاربران از صفحه فرود تبلیغاتی را نشان می دهد. این امتیاز برای هر موضوع به 3 روش زیر تقسیم می شود:
بالاتر از میانگین
جمع
زیر میانگین
برای هر یک از موضوعات شما تعیین می شود. هر چه سایت شما سرعت بارگذاری مناسبی داشته باشد، نمایشگر خوبی در موبایل داشته باشد و بتواند کاربر را برای مدت طولانی در سایت نگه دارد، امتیاز شما بالاتر خواهد بود.
صفحه فرود
صفحه فرود آگهی شماست. در واقع آدرس سایت شماست که کاربر پس از کلیک بر روی تبلیغ شما آن را وارد می کند.می توانید برای هر صفحه ای که در سایت دارید یک تبلیغ جداگانه داشته باشید.
محدود به بودجه
وقتی بودجه روزانه شما کمتر از مقدار مورد نیاز برای نمایش حداکثر تعداد تبلیغات در بازه‌های زمانی معین باشد، کمپین شما بر اساس وضعیت بودجه محدود می‌شود. در این صورت، قرار گرفتن در معرض تبلیغات شما محدود خواهد شد زیرا گوگل باید هر روز بودجه روزانه شما را مدیریت کند.
در دسترس بودن کم
یکی از مواضع موضوعات است. به یاد داشته باشید که همه کلمات را نمی توان در برنامه گوگل ادز نمایش داد. در واقع، شما فقط می توانید از کلمات کلیدی استفاده کنید که توسط کاربران کافی در ماه در دسترس هستند.
مقالاتی که بیش از حد طولانی یا بیش از حد تخصصی به مدت یک ماه باشد در این موقعیت قرار می گیرند و هیچ تبلیغی روی آنها نمایش داده نمی شود. البته همیشه اینطور نیست.
به عنوان مثال، عبارت “1400 سفر سال نو” در حال حاضر یک نرخ جستجوی پایین است زیرا هیچ کس این عبارت را جستجو نکرده است. اما شما می توانید در پایان سال 2019 از این وضعیت خارج شوید. زیرا در آن زمان تقاضا برای این موضوع افزایش می یابد.
مناقصه CPC دستی
یکی از استراتژی های قیمت گذاری ما در مورد کلمات کلیدی تبلیغات گوگل است.انتخاب این استراتژی به شما امکان می دهد ارزش هر کلمه را خودتان تعیین کنید. حتما بخوانید: انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز + راهنمای انتخاب بهترین ها
به این ترتیب کنترل بیشتری روی کلمات خواهید داشت اما لازم است قیمت کلمات را مرتب بررسی کنید تا در بهترین موقعیت قیمتی قرار گیرند.
ورودی ها را بگیرید
یکی از این فرآیندها قیمت گذاری خودکار است. به این ترتیب گوگل ادز به طور خودکار قیمت های شما را تنظیم می کند تا کمپین شما با توجه به بودجه ای که در نظر گرفته اید به حداکثر تعداد کلیک برسد.
حداکثر هزینه CPC
این حداکثر مبلغی است که شما مایلید برای هر کلیک روی تبلیغ به گوگل بپردازید. بنابراین معمولاً مبلغی که پس از کلیک بر روی آگهی از شما کسر می شود کمتر یا مساوی این مبلغ است.
در واقع برای یک کلیک روی کلمه «خرید میوه» گوگل 1 درهم فرض کنید. اگر کاربری این کلمه را پیدا کرد و روی تبلیغ شما کلیک کرد، لزوماً 1 درهم ضرر نمی کنید، بلکه به اندازه ای پرداخت می کنید که از نفر زیر خود در حراج بالاتر باشید. بنابراین، برای مثال، شما فقط می توانید قدرت 0 را دریافت کنید.40 درهم کاهش یافت.
شما فقط به اندازه کافی برای حفظ موقعیت آگهی خود نسبت به کمترین پیشنهاد در حراج پرداخت می کنید.
موضوع منفی
همانطور که می‌توانیم کلمات کلیدی را برای کمپین خود تعیین کنیم و بر اساس آنها هدف قرار دهیم، می‌توانیم به گوگل بگوییم که تبلیغات ما روی چه کلمات کلیدی نمایش داده نشود.
با افزودن کلمات منفی می توانیم کنترل بیشتری بر امور مالی خود داشته باشیم. حتی اگر سوژه های ما در سازگاری گسترده و موقعیت های متنی باشند.
روش پرداخت
این روشی است که از طریق آن حساب Google Ads خود را شارژ می کنید. به عنوان مثال، هر کارت اعتباری (اعتباری یا نقدی) نوعی پرداخت برای شما است.
البته فقط در صورتی با روش پرداخت سر و کار خواهید داشت که هزینه شارژ حساب را خودتان بپردازید. با این حال، این برنامه ها توسط شخص یا شرکتی اجرا می شود که خدمات تبلیغاتی گوگل را به شما ارائه می دهد.
کلمه منطبق
یکی از انواع کلمات کلیدی تبلیغات گوگل است. این کلمه چیزی بین Broad و Exact است. اگر از این کلمه کلیدی استفاده کنید، در صورتی که کلمه کلیدی شما در عبارت جستجوی کاربر گنجانده شود، تبلیغ شما نمایش داده می شود.به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی شما “آب معدنی” باشد، تبلیغ شما با عبارات “خرید آب معدنی” یا “آب معدنی گوارا” نیز نمایش داده می شود. علامت “” در دو طرف این عبارت است.
امتیاز کیفیت
معیار کیفیت تبلیغ شماست. گوگل برای هر کلمه کلیدی امتیاز از 10 را به شما می دهد. این امتیاز بر اساس 3 شاخص زیر تعیین می شود:
نرخ را وارد کنید
رعایت تبلیغات
تجربه کاربری از صفحه فرود
هر چه امتیاز کیفیتی که از گوگل ادز کسب می کنید بیشتر باشد، هزینه های شما کاهش می یابد و با هزینه کمتر رتبه بالاتری خواهید داشت.
در واقع، هر چه کیفیت خدمات شما بالاتر باشد، گوگل بیشتر می خواهد تبلیغ شما را بالاتر از رقبای شما با هزینه کمتر نمایش دهد.
بودجه روزانه توصیه شده
شما می توانید یک بودجه روزانه برای کمپین خود تعیین کنید. به عنوان مثال، می توانید به گوگل بگویید که بیش از 10 درهم در روز خرج نکند. اما گاهی اوقات ممکن است کمپین شما به بیش از 10 درهم نیاز داشته باشد.
در واقع، بسته به ارزش کلمات و در دسترس بودن آنها، ممکن است به بودجه روزانه بیش از 10 درهم نیاز داشته باشید. در این شرایط، گوگل نمایش تبلیغات شما را محدود می کند، زیرا باید 10 درهم خود را در طول روز مدیریت کنید.در این صورت گوگل چند پیشنهاد به شما می دهد، مثلا می توانید بگویید بودجه روزانه خود را روزانه 20 درهم تنظیم کنید..
