کمپین ایمیل مارکتینگ چیست؟

اگر شروع به خواندن مقالات بازاریابی ایمیلی کرده اید و اکنون در فصل 3 هستید، به شما تبریک می گویم! شما در حال تبدیل شدن به یک بازاریاب ایمیل حرفه ای هستید. برای آن دسته از خوانندگانی که فصل‌های قبلی ایمیل مارکتینگ را نخوانده‌اند، ابتدا خلاصه‌ای از آنچه در دو فصل قبل به آن پرداختیم، ارائه می‌کنم:

در فصل اول، مفهوم بازاریابی ایمیلی را می شناسیم و می آموزیم که بخشی از بازاریابی دیجیتال است. پس از آن متوجه شدیم که اگر از بازاریابی ایمیلی به درستی استفاده شود، برای هر کسب و کاری مفید خواهد بود. به خصوص مشاغل کوچک.

در فصل دوم یک نکته مهم برای موفقیت در بازاریابی ایمیلی به شما می گوییم: بانک ایمیل نخرید. در فصل باقی مانده، ما یک قدم جلوتر می رویم و به شما نشان می دهیم که چگونه به طور طبیعی یک لیست ایمیل بسازید. ما یاد گرفتیم که برای ایجاد یک لیست ایمیل، باید دو عامل اصلی را دنبال کنیم: ایجاد یک فرم انصراف و قرار دادن آهنربای سرب در این فرم. در نهایت، شما با انواع فروشندگان سرنخ متداول و مکان هایی که می توانید فرم انصراف خود را در آن قرار دهید آشنا هستید و به شما گفته می شود که نوع جذب سرنخ به محصول و خلاقیت شما بستگی دارد.همچنین قرارگیری فرم خروج بستگی به ترافیک سایت شما دارد.

اگر با مفهوم خروج در فرم و جهت آشنا نیستید، قبل از ادامه، لیست کوتاهی از این دو ایده خواهیم داشت و سپس به سراغ ادامه مقاله می رویم.

فرم خروج چیست؟

حتما فرم خروج را دیده اید. به عنوان مثال، آیا تا به حال برای یک محصول (مانند یک کتاب) یا محتوای یک وب سایت جستجو کرده اید و در وب سایتی که این مورد را در اختیار شما قرار داده است، قرار گرفته اید؟ پس از استفاده از محصول یا محتوای وب سایت، وب سایت به شما می گوید که “اگر به دنبال اطلاعات بیشتر هستید، آدرس ایمیل خود را بدهید”. شما به هر دلیلی این کار را انجام می دهید و در واقع به وب سایت اجازه می دهید که مستقیماً با شما ارتباط برقرار کند. اگر این کار را انجام داده اید، از یک وب سایت انصراف داده اید و مشترک آن وب سایت هستید. حالا فرض کنید بعد از مدتی نظرتان عوض شده و دیگر تمایلی به دریافت ایمیل ندارید. بنابراین او آن را قطع کرد. با این کار شما اخراج می شوید.

آهنربای سرب چیست؟

شخصی که وارد سایت شما می شود یک کاربر معمولی است و شما هیچ راهی برای ارتباط با او ندارید.اما اگر سایت شما برای کاربر جالب باشد، ممکن است کاربر مایل باشد اطلاعاتی (مانند آدرس ایمیل) به شما بدهد. حالا سایت شما چقدر می تواند جالب باشد؟ به عنوان مثال، یک کتاب الکترونیکی خوب برای دانلود داشته باشید یا یک مقاله چالش برانگیز داشته باشید که کاربر بخواهد درباره آن نظر بدهد. اگر بتوانید اطلاعات کاربر را با این اقدامات بدست آورید، در واقع آن را از کاربر به دایرکتوری تبدیل کرده اید. چیزی که توانسته کاربر را جذب کند و او را به سمت و سویی سوق دهد در واقع “دزد اصلی” شماست.

در این فصل از مجموعه مقالات ایمیل مارکتینگ شما را با انواع کمپین های ایمیل مارکتینگ آشنا می کنیم. برای شروع یک کمپین بازاریابی ایمیلی موفق، اولین قدم تعیین یک هدف است.

هدف کمپین بازاریابی ایمیلی خود را مشخص کنید!

اکنون که یاد گرفتید چگونه یک لیست ایمیل بسازید، فرم انصراف خود را طراحی کنید یا افزونه خود را به سایت خود اضافه کنید، ممکن است وسوسه شوید در یکی از خدمات بازاریابی ایمیلی ما ثبت نام کنید و شروع به ارسال کمپین کنید. ایمیل خود را . اما نه! دست خود را نگه! یک مرحله دیگر برای معرفی خدمات ایمیل مارکتینگ باقی مانده است.موثرترین کمپین بازاریابی ایمیلی، کمپینی است که متناسب با اهداف شما باشد.

ایمیل مارکتینگ تنها راه دسترسی آسان به مخاطبان است. بنابراین بازاریابی ایمیلی ارزش این را دارد که مدتی را صرف فکر کردن در مورد آنچه می خواهید به دست آورید صرف کنید. سپس کمپین های خود را شروع کنید. کلید رسیدن به اهداف ایمیل مارکتینگ خوب این است که اهداف خود را با شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) شرکت خود هماهنگ کنید. اما قبل از مطالعه موردی کمپین های بازاریابی ایمیلی موفق، بیایید ببینیم شاخص کلیدی عملکرد چیست؟

شاخص عملکرد کلیدی (KPI) چیست؟

فرض کنید صاحب یک شرکت هستید و در تلاش برای رسیدن به هدف هستید. خودتان می دانید که رسیدن به هدف یک شبه اتفاق نمی افتد و فرآیندی است که باید به تدریج و در طول زمان تکمیل شود. حال چگونه می خواهید بدانید هدف شما در هر بخش از شرکت چیست و چگونه به این هدف نزدیک می شوید؟ «شاخص عملکرد کلیدی» پاسخ این سوال را به شما خواهد داد. با استفاده از این شاخص برای هر قسمت از شرکت یا کسب و کار خود یک یا چند هدف تعیین می کنید و راه رسیدن به این اهداف را مرحله به مرحله مشخص می کنید.البته باید این را هم بدانید که تفاوت شاخص عملکرد کلیدی با سایر تکنیک های عینی مانند آنالیز SWAT در این است که معمولاً به درستی توضیح داده می شود (با اعداد و تصاویر). به عنوان مثال یک شرکت خاص که در بخش بازاریابی اینترنتی باید تعداد بازدید از وب سایت خود را از 4000 به 6000 افزایش دهد. حالا این چه چیزی برای شما خوب است؟ مزیتش این است که اگر چند ماه بدون تعیین استراتژی تلاش کنید و به هدفتان نرسید ممکن است دلسرد شوید، اما اگر ببینید کمی به هدفتان نزدیک شده اید، انگیزه پیدا می کنید و می توانید بدانید کدام ناحیه به فیبر نیاز دارد.

اکنون همانطور که وعده داده بودیم چند نمونه از بازاریابی ایمیلی از شرکت های بزرگ و موفق را ارائه کرده ایم:

BuzzFeed

بازفید یک وب سایت خبری و سرگرمی محبوب است که از طریق تبلیغات بازاریابی در سایت و به اشتراک گذاری اخبار داغ درآمد کسب می کند. یعنی هر چه تعداد بازدیدکنندگان فید بیشتر باشد، احتمال فروش و درآمد بیشتر است.

بنابراین هدف اصلی تیم بازاریابی آنها هدایت ترافیک بیشتر به وب سایت است.

حال بازفید چه استراتژی بازاریابی برای رسیدن به این هدف و افزایش بازدید دارد؟ این وب سایت به طور مرتب خبرنامه ای را در سایت خود منتشر می کند.کاربران با عضویت در این خبرنامه لینک آخرین اخبار و داستان ها را دریافت می کنند و با کلیک بر روی این لینک ها بازدید سایت افزایش می یابد. (اگر نمی دانید ژورنال چیست، در ادامه این مقاله با آن آشنا خواهید شد).

ریپ کرل

وب سایت Rip Curl یک وب سایت بین المللی موج سواری است که درآمد خود را از طریق فروش وسایل موج سواری و سایر لباس های ساحلی مردانه، زنانه و کودکان به دست می آورد.

بنابراین هدف تیم فروش Rip Curl افزایش فروش است. در نتیجه Rip Curl ایمیل هایی را در اختیار مشتریان خود قرار می دهد که هم اطلاعات خوبی را ارائه می دهند، هم به آنها اعتماد دارند و هم از طرف دیگر به اندازه کافی جذاب است که منجر به فروش شود.

بازاریابان ایمیل این وب سایت شعاری دارند که معتقدند رمز موفقیت آنهاست: مهم این نیست که ما چه چیزی بفروشیم، مهم این است که مشتریان ما چه چیزی می خواهند ببینند! حال چگونه از این کلید موفقیت برای باز کردن فروش استفاده می کنند؟ به عنوان مثال، آنها بر اساس جنسیت مخاطبان خود ایمیل ارسال می کنند: تبلیغ محصولات مردانه به مشتریان مرد و محصولات زنانه برای مشتریان زن.علاوه بر این، آنها گفتند که پس از موفقیت کمپین بازاریابی ایمیلی، قدمی فراتر برداشتند و جهانی شدند. در این ایمیل ها که برای مشتریان خود در سراسر دنیا ارسال می شود، نه تنها جنسیت، بلکه موقعیت جغرافیایی و زبان مخاطب را نیز در نظر می گیرند و محتوایی را ارسال می کنند که 100 درصد برای مشتری قابل استفاده باشد.

یونیسف

یونیسف یک موسسه خیریه جهانی است که به مادران و کودکان در کشورهای در حال توسعه کمک های بشردوستانه ارائه می کند. موفقیت تیم بازاریابی دیجیتال آنها به کمک گرفتن از همه بستگی دارد. استراتژی بازاریابی مورد استفاده توسط گروه یونیسف این است که آنها از بازاریابی ایمیلی استفاده می کنند و برای مخاطبان خود ایمیل ارسال می کنند.

در محتوای این ایمیل ابتدا دلیل خود را برای ارسال چنین پیامی توضیح می دهند و در پایان درخواست هدیه می کنند. در نتیجه، برخی از ایمیل‌های یونیسف حاوی محتوای خبری است. مثلاً آمار تعداد یتیمان کشورهای مختلف را به شما می دهند یا آمار مرگ و میر بیماری های ناشی از یک منطقه را گزارش می دهند.

SXSW

این سایت محبوب ترین رویدادهای بین المللی را که هر ساله در تگزاس، ایالات متحده برگزار می شود، برنامه ریزی و تبلیغ می کند.هرچه محتوای خود را بهتر تبلیغ و تبلیغ کنید، بلیط های بیشتری می فروشید و درآمد بیشتری کسب می کنید. پس برای رسیدن به این هدف چه می کنید؟ با ارسال ایمیل و ارسال اطلاعات مربوط به رویدادها، مشترکین خود را به روز نگه دارید.

چه چیزی باعث می شود الان بفروشند؟ با نمایش عکس های جذاب از رویدادها توجه مخاطبان خود را به خود جلب می کند و حتی پیشنهادهای ویژه (مثلاً صندلی های ردیف جلو یا تخفیف) را به مشترکین قدیمی خود ارائه می دهد. همه اینها موثر هستند زیرا وب سایت SXSW می تواند از طریق ایمیل با مخاطبان خود ارتباط برقرار کند.

همانطور که در این مثال ها می بینید، با بازاریابی ایمیلی بسیار آسان است که تصمیم بگیرید به چه چیزی برسید، چه محتوایی را ارسال کنید و برای چه کسی. در نتیجه می توانید کمپین های متمرکز و کارآمدتری تعریف کنید و به اهداف فروش خود نزدیک شوید. ممکن است از عبارت «به چه کسی بفرستم» تعجب کنید و با خود بگویید: «خب، مگه ما دفعه قبل یاد نگرفتیم که لیست ایمیل بسازیم؟ به همین لیست می فرستیم!».

اما باید دقت داشته باشید که برای کسب و کارهای کوچک به دلیل کم بودن تعداد آدرس ایمیل این استراتژی منطقی است اما هر چه اندازه سازمان بزرگتر باشد تعداد افراد در لیست ایمیل سازمان بیشتر می شود.بنابراین بهترین راه این است که لیست ایمیل خود را به اشتراک بگذارید. اگر این کار را انجام دهید، کمپین بازاریابی ایمیلی شما هدف قرار خواهد گرفت.

اشتراک لیست ایمیل به چه معناست؟

اکنون شما یک مخاطب کامل برای ایمیل های خود دارید، اما مطمئناً همه ایمیل های شما برای همه مخاطبان مفید نیستند. بنابراین لازم است مخاطبان خود را به گروه های کوچک تقسیم کنید تا ایمیل هایی که ارسال می کنید مرتبط تر و شخصی تر باشند. اگر این کار را انجام دهید، کار جدی انجام می دهید. به جای ایمیل زدن به همه اعضای لیست خود در هر کمپین بازاریابی ایمیلی، با تقسیم بندی لیست ایمیل خود، می توانید هر ایمیل را فقط برای کسانی که فکر می کنید به محتوای شما علاقه مند هستند ارسال کنید. مهمترین مزیت بخش لیست ایمیل دریافت نرخ تبدیل بالاتر است.

ثابت شده است که اشتراک گذاری لیست ایمیل مزایای زیادی دارد:

افزایش نرخ باز شدن ایمیل

اندازه ورودی را افزایش دهید.

نرخ وام را کاهش دهید.

به همین دلیل است که بازاریابان هوشمند از تقسیم بندی لیست ایمیل برای افزایش اثربخشی کمپین های بازاریابی ایمیلی خود استفاده می کنند.بخش‌ها به شما کمک می‌کنند موضوعات و محتوای ایمیل مرتبط‌تری بنویسید که افراد را ترغیب کند تا کمپین بازاریابی ایمیلی شما را باز کنند و با آن تعامل داشته باشند.

چگونه ایمیل خود را به اشتراک بگذاریم؟

برای تقسیم بندی یک لیست ایمیل، ابتدا باید بدانید که چگونه مخاطبان هدف شما در لیست ایمیل شما مشترک می شوند. آیا آنلاین خرید می کنید؟ آیا از صفحه خاصی بازدید کرده اید؟ به دلیل پیشنهاد انصراف در فهرست ایمیل مشترک شوید؟ (رشوه به معنای کلمه رشوه است و ابتکاری است که به کاربر می دهید تا در ازای آن اطلاعات خود را به دست آورید. مثلاً آدرس ایمیل او را دریافت می کنید تا به او ایمیل بفرستید)

فرمول های زیادی برای تقسیم بندی وجود دارد، اما از آنجایی که فرم خروج اطلاعات محدودی را از هر فرد دریافت می کند، باید با استفاده از ابزارهای تحلیلی مانند گوگل آنالیتیکس، شاخص هایی برای تقسیم بندی پیدا کنیم. بگذارید سریع بگویم گوگل آنالیتیکس ابزار بسیار مفیدی است که آمار سایت شما را با جزئیات به شما نشان می دهد: به عنوان مثال، چند نفر وارد سایت شما شده اند، چند کاربر، چه جنسیتی هستند، مدت زمانی که صرف می کنند. در وب سایت شما، و از کدام صفحات بازدید می کنند. (برای اطلاعات بیشتر به مقاله راهنمای Google Analytics مراجعه کنید).موارد زیر از جمله معیارهایی هستند که می توان برای بخش بندی لیست ایمیل استفاده کرد:

جمعیت شناسی: این ساده ترین عامل برای تقسیم بندی لیست ایمیل شما است که شامل مواردی مانند جنسیت، سن، تحصیلات، سطح درآمد، وضعیت تأهل، شغل و غیره است. بنابراین برای دستیابی به این موارد باید اطلاعات بیشتری را در قالب خروجی جمع آوری کرد و یا از ابزارهای تحلیلی مانند گوگل آنالیتیکس استفاده کرد.

مشترکین جدید: می توانید مشترکین جدیدی را به یک گروه اضافه کنید و برای آنها یک ایمیل خوش آمد بفرستید.

مکان: این یکی از کلاسیک ترین عوامل است. مثلاً ارسال خبر یک رویداد در شیراز برای مشترکین ساکن شیراز.

نرخ باز شدن ایمیل: مشترکینی که ایمیل های شما را بیش از یک بار باز کرده اند در یک گروه قرار دهید و پیشنهادات ویژه برای آنها ارسال کنید.

سرقت سرنخ: ببینید هر یک از مخاطبین شما در مورد چه محتوایی به شما می گویند و سپس یک ایمیل با محتوای مرتبط برای آنها ارسال کنید.

مزایا: این امر مستلزم جمع آوری داده های بیشتری از افراد است، اما اگر بتوانید محتوایی را برای مخاطبان خود ارسال کنید که بخشی از علایق آنهاست، قطعا تاثیر مثبتی بر فروش و بازدید شما خواهد داشت.البته باید این را هم بگویم که با استفاده از ابزارهای ایمیل مارکتینگ و داده‌هایی که این ابزارها در اختیار شما قرار می‌دهند، می‌توانید هر نوع لیستی را ایجاد کنید. در واقع شما باید هر بخش را با تحلیل و بر اساس هدف کمپین های خود انجام دهید. در فصل بعدی به تفصیل در مورد این ابزار صحبت خواهیم کرد.

هنگامی که مخاطبین ایمیل خود را به گروه های مختلف تقسیم می کنید، می توانید از پاسخ های خودکار استفاده کنید. پاسخگوی خودکار به مجموعه ای از ایمیل ها گفته می شود که بر اساس شرایط خاصی به صورت خودکار ارسال می شوند که البته در فصل های آینده به طور کامل در مورد پاسخگوی خودکار و نحوه استفاده از آن توضیح خواهم داد.

اکنون که با بخش لیست ایمیل و مزایای آن آشنا شدید، به سراغ انواع کمپین های بازاریابی ایمیلی می رویم.

یافتن شغل سودآور در اینترنت بهترین راه را در فرصت های اینترنتی برای مشاوره رایگان به شما نشان می دهیم، هم اکنون با ما تماس بگیرید شروع می کنم 021-58438 داخلی 1

آشنایی با انواع کمپین های ایمیل مارکتینگ

هزاران کمپین بازاریابی ایمیلی وجود دارد که می توانید بر اساس هدف بازاریابی ایمیلی خود برای مشترکین خود ارسال کنید.در اینجا می خواهیم شما را با مهمترین این کمپین ها آشنا کنیم و به شما بگوییم که چگونه به شما در رسیدن به اهداف بازاریابی ایمیلی کمک می کنند. قبل از هر چیز بد نیست بدانید که موارد زیر پرکاربردترین کمپین های دنیای ایمیل مارکتینگ هستند، اما کمپین ایمیل مارکتینگ مناسب برای برند شما به نوع برند و ماهیت تیم بازاریابی شما بستگی دارد. . استفاده از این تبلیغات ضروری نیست.

ایمیل خوش آمد گویی

مهمترین کاری که می توانید برای یک مشترک جدید در لیست ایمیل خود انجام دهید ارسال پیام خوش آمد گویی است. در بین همه چیز، اولین تماس مهم ترین و تاثیرگذارترین است و بسیاری از شرکت ها در بازاریابی ایمیلی موفق به انجام این کار نمی شوند. ایمیل خوشامدگویی بالاترین نرخ باز شدن را در جهان دارد، اما به شرطی که بلافاصله پس از اشتراک افراد ارسال شود. اگر چند روز یا چند هفته پس از عضویت برای افراد پیام خوشامدگویی ارسال کنید، در معرض خطر اسپم شدن قرار خواهید گرفت. او علت را پرسید زیرا بیشتر مردم حتی به یاد نمی آورند که خودشان در فرم خروج او نقش داشته اند.

محتوایی که در ایمیل خوشامدگویی خود استفاده می‌کنید به آنچه می‌خواهید ارسال کنید بستگی دارد، اما به طور کلی در یک ایمیل خوش‌آمدگویی می‌توانید شخصیت برند خود را نشان دهید و به مشترک خود بگویید چه ارزش‌هایی می‌توانند از برند شما انتظار داشته باشند.اگر محصول یا خدماتی را می فروشید، ایمیل خوش آمدگویی بهترین مکان برای توضیح نحوه دریافت محصول یا خدمات و نشان دادن مشترکین خود است که از کجا شروع کنند. اگر به ایمیل خوش آمدگویی زیر از وبسایت گودریدز دقت کنید، کیفیت بیان را در نحوه استفاده از محصول خواهید دید حتما بخوانید: اطلاعات: بازاریابی ایمیلی را جدی بگیرید!

یک ایمیل خوش آمدگویی به موقع با محتوای مناسب می تواند اعتماد کافی را در مخاطبان ایجاد کند، اعتبار برنامه شما را ایجاد کند و سایر کمپین های بازاریابی ایمیلی را موفق کند.

روزنامه ها

خبرنامه نوعی از کمپین بازاریابی ایمیلی است که به صورت هفتگی، ماهانه یا در فواصل زمانی تعیین شده توسط بازاریاب ایمیل ارسال می شود. برای ایجاد یک خبرنامه، ابتدا باید از مخاطبان خود بخواهید که در خبرنامه ایمیل شما مشترک شوند. سپس یک ایمیل با یک برنامه زمانی خاص، به عنوان مثال، هفتگی یا ماهانه برای آنها ارسال کنید. از اخبار مربوط به محصول یا خدمات خود گرفته تا پست های وبلاگ خود، می توانید آن را مانند یک خبرنامه ارسال کنید.

اگر خبرنامه را به درستی انجام دهید، نه تنها مانند سایر کمپین های بازاریابی ایمیلی برای مخاطبان خسته کننده نخواهد بود، بلکه با اطلاع رسانی در مورد محصول یا خدمات، اطلاعات و حتی سرگرمی به آنها خدمات واقعی ارائه خواهید داد.مهمتر از همه، نام تجاری شما اغلب با مشترکین لیست ایمیل شما طنین انداز می شود و حتی آنها را به وب سایت شما باز می گرداند.

حال بیایید ببینیم که عوامل یک روزنامه خوب شامل چه مواردی می شود:

یک عنوان خوب باید شامل یک تصویر جالب باشد.

مروری بر هر موضوعی که می خواهید پوشش دهید یا به پست وبلاگ خود معرفی کنید.

فراخوانی برای اقدام.

با این سه چیز ساده جذابیت بصری برای مخاطب ایجاد کنید، کنجکاوی او را تحریک کنید و او را به سمتی که می خواهید هدایت کنید.

تبلیغ یک محصول یا خدمات

می توان گفت تبلیغ محصول یا خدمات رایج ترین نوع تبلیغات است و اغلب با نوعی انگیزه (مثلا کد تخفیف) ارسال می شود و هدف آن افزایش فروش است. ممکن است در حال حاضر حداقل یک ایمیل از این فرم را در صندوق ورودی خود مشاهده کنید.

رایج ترین اشتباهی که با این نوع ایمیل ها انجام می شود این است که ساختار و برنامه ریزی کمتری نسبت به کمپین های دیگر دارند و صاحبان مشاغل اغلب اعضای لیست ایمیل خود را با این ایمیل های تبلیغاتی بمباران می کنند. اما با توجه به تجربه ما، نوآوری های حوزه دیجیتال مارکتینگ، برای جلوگیری از ارسال هرزنامه، باید بر اساس یک استراتژی از پیش تعیین شده به بخش های خاصی از لیست ایمیل خود ایمیل ارسال کنید.منظورم این است که به جای ارسال 10 ایمیل تبلیغاتی هر چند وقت یکبار، داستانی برای کمپین بازاریابی ایمیلی خود داریم که محصول خود را تبلیغ می کند. داستانی که در آن هر ایمیل کاربر را منتظر ایمیل بعدی نگه می دارد. می دانم که کار سختی است، اما شما که محصول یا خدمات خود را بهتر از هرکسی می شناسید، می توانید با افزودن کمی خلاقیت، داستان خود را بسازید.

دعوت

شما می توانید به راحتی دعوت نامه یک رویداد مانند مهمانی، کنفرانس، سمینار، وبینار و غیره را از طریق ایمیل ارسال کنید. هدف از طراحی دعوت نامه برای یک رویداد افزایش آگاهی مخاطبان از رویداد شما و تشویق مردم به شرکت در آن است. برای به دست آوردن بهترین نتیجه، پیشنهاد می کنیم دعوت خود را در فواصل زمانی مناسب به چهار ایمیل زیر تقسیم کنید:

دعوت نامه را حدود یک ماه قبل از رویداد ایمیل کنید

حدود دو هفته قبل از رویداد، ایمیل دعوت را دنبال کنید

یک یادآوری ایمیل چند روز قبل از رویداد

یک ایمیل تشکر بعد از رویداد برای کسانی که شرکت کردند و یک ایمیل خلاصه رویداد برای کسانی که شرکت نکردند

رویدادها اغلب برای برنامه ریزان هزینه دارد. به همین دلیل، بسیاری از رویدادها شامل هزینه ورودی برای شرکت کننده است.سخت ترین کار در این نوع کمپین متقاعد کردن مردم برای پرداخت هزینه و شرکت در رویداد است. ساده ترین راه این است که صادقانه به مشترک خود بگویید که این رویداد چگونه می تواند برای شما مفید باشد. علاوه بر ذکر این مزیت، جذابیت بصری را نیز فراموش نکنید!

کمپین آموزشی

این نوع کمپین ها همانطور که از نامشان پیداست دارای محتوای آموزشی هستند اما این محتوا باید مشکل آدرس ایمیل شما را حل کند در غیر این صورت ارزشی برای آنها نخواهد داشت. پس سعی کنید محتوای آموزشی تولید کنید که برای مخاطبانتان مفید باشد و همچنین در نوع محتوایی که تولید می کنید خلاق باشید. چند وقت یکبار شرکت میکنید؟اگر شروع به خواندن مقالات بازاریابی ایمیلی کرده اید و اکنون در فصل 3 هستید، به شما تبریک می گویم! شما در حال تبدیل شدن به یک بازاریاب ایمیل حرفه ای هستید. برای آن دسته از خوانندگانی که فصل‌های قبلی ایمیل مارکتینگ را نخوانده‌اند، ابتدا خلاصه‌ای از آنچه در دو فصل قبل به آن پرداختیم، ارائه می‌کنم:

در فصل اول، مفهوم بازاریابی ایمیلی را می شناسیم و می آموزیم که بخشی از بازاریابی دیجیتال است. پس از آن متوجه شدیم که اگر از بازاریابی ایمیلی به درستی استفاده شود، برای هر کسب و کاری مفید خواهد بود. به خصوص مشاغل کوچک.

در فصل دوم یک نکته مهم برای موفقیت در بازاریابی ایمیلی به شما می گوییم: بانک ایمیل نخرید. در فصل باقی مانده، ما یک قدم جلوتر می رویم و به شما نشان می دهیم که چگونه به طور طبیعی یک لیست ایمیل بسازید. ما یاد گرفتیم که برای ایجاد یک لیست ایمیل، باید دو عامل اصلی را دنبال کنیم: ایجاد یک فرم انصراف و قرار دادن آهنربای سرب در این فرم. در نهایت، شما با انواع فروشندگان سرنخ متداول و مکان هایی که می توانید فرم انصراف خود را در آن قرار دهید آشنا هستید و به شما گفته می شود که نوع جذب سرنخ به محصول و خلاقیت شما بستگی دارد.همچنین قرارگیری فرم خروج بستگی به ترافیک سایت شما دارد.

اگر با مفهوم خروج در فرم و جهت آشنا نیستید، قبل از ادامه، لیست کوتاهی از این دو ایده خواهیم داشت و سپس به سراغ ادامه مقاله می رویم.

فرم خروج چیست؟

حتما فرم خروج را دیده اید. به عنوان مثال، آیا تا به حال برای یک محصول (مانند یک کتاب) یا محتوای یک وب سایت جستجو کرده اید و در وب سایتی که این مورد را در اختیار شما قرار داده است، قرار گرفته اید؟ پس از استفاده از محصول یا محتوای وب سایت، وب سایت به شما می گوید که “اگر به دنبال اطلاعات بیشتر هستید، آدرس ایمیل خود را بدهید”. شما به هر دلیلی این کار را انجام می دهید و در واقع به وب سایت اجازه می دهید که مستقیماً با شما ارتباط برقرار کند. اگر این کار را انجام داده اید، از یک وب سایت انصراف داده اید و مشترک آن وب سایت هستید. حالا فرض کنید بعد از مدتی نظرتان عوض شده و دیگر تمایلی به دریافت ایمیل ندارید. بنابراین او آن را قطع کرد. با این کار شما اخراج می شوید.

آهنربای سرب چیست؟

شخصی که وارد سایت شما می شود یک کاربر معمولی است و شما هیچ راهی برای ارتباط با او ندارید.اما اگر سایت شما برای کاربر جالب باشد، ممکن است کاربر مایل باشد اطلاعاتی (مانند آدرس ایمیل) به شما بدهد. حالا سایت شما چقدر می تواند جالب باشد؟ به عنوان مثال، یک کتاب الکترونیکی خوب برای دانلود داشته باشید یا یک مقاله چالش برانگیز داشته باشید که کاربر بخواهد درباره آن نظر بدهد. اگر بتوانید اطلاعات کاربر را با این اقدامات بدست آورید، در واقع آن را از کاربر به دایرکتوری تبدیل کرده اید. چیزی که توانسته کاربر را جذب کند و او را به سمت و سویی سوق دهد در واقع “دزد اصلی” شماست.

در این فصل از مجموعه مقالات ایمیل مارکتینگ شما را با انواع کمپین های ایمیل مارکتینگ آشنا می کنیم. برای شروع یک کمپین بازاریابی ایمیلی موفق، اولین قدم تعیین یک هدف است.

هدف کمپین بازاریابی ایمیلی خود را مشخص کنید!

اکنون که یاد گرفتید چگونه یک لیست ایمیل بسازید، فرم انصراف خود را طراحی کنید یا افزونه خود را به سایت خود اضافه کنید، ممکن است وسوسه شوید در یکی از خدمات بازاریابی ایمیلی ما ثبت نام کنید و شروع به ارسال کمپین کنید. ایمیل خود را . اما نه! دست خود را نگه! یک مرحله دیگر برای معرفی خدمات ایمیل مارکتینگ باقی مانده است.موثرترین کمپین بازاریابی ایمیلی، کمپینی است که متناسب با اهداف شما باشد.

ایمیل مارکتینگ تنها راه دسترسی آسان به مخاطبان است. بنابراین بازاریابی ایمیلی ارزش این را دارد که مدتی را صرف فکر کردن در مورد آنچه می خواهید به دست آورید صرف کنید. سپس کمپین های خود را شروع کنید. کلید رسیدن به اهداف ایمیل مارکتینگ خوب این است که اهداف خود را با شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) شرکت خود هماهنگ کنید. اما قبل از مطالعه موردی کمپین های بازاریابی ایمیلی موفق، بیایید ببینیم شاخص کلیدی عملکرد چیست؟

شاخص عملکرد کلیدی (KPI) چیست؟

فرض کنید صاحب یک شرکت هستید و در تلاش برای رسیدن به هدف هستید. خودتان می دانید که رسیدن به هدف یک شبه اتفاق نمی افتد و فرآیندی است که باید به تدریج و در طول زمان تکمیل شود. حال چگونه می خواهید بدانید هدف شما در هر بخش از شرکت چیست و چگونه به این هدف نزدیک می شوید؟ «شاخص عملکرد کلیدی» پاسخ این سوال را به شما خواهد داد. با استفاده از این شاخص برای هر قسمت از شرکت یا کسب و کار خود یک یا چند هدف تعیین می کنید و راه رسیدن به این اهداف را مرحله به مرحله مشخص می کنید.البته باید این را هم بدانید که تفاوت شاخص عملکرد کلیدی با سایر تکنیک های عینی مانند آنالیز SWAT در این است که معمولاً به درستی توضیح داده می شود (با اعداد و تصاویر). به عنوان مثال یک شرکت خاص که در بخش بازاریابی اینترنتی باید تعداد بازدید از وب سایت خود را از 4000 به 6000 افزایش دهد. حالا این چه چیزی برای شما خوب است؟ مزیتش این است که اگر چند ماه بدون تعیین استراتژی تلاش کنید و به هدفتان نرسید ممکن است دلسرد شوید، اما اگر ببینید کمی به هدفتان نزدیک شده اید، انگیزه پیدا می کنید و می توانید بدانید کدام ناحیه به فیبر نیاز دارد.

اکنون همانطور که وعده داده بودیم چند نمونه از بازاریابی ایمیلی از شرکت های بزرگ و موفق را ارائه کرده ایم:

BuzzFeed

بازفید یک وب سایت خبری و سرگرمی محبوب است که از طریق تبلیغات بازاریابی در سایت و به اشتراک گذاری اخبار داغ درآمد کسب می کند. یعنی هر چه تعداد بازدیدکنندگان فید بیشتر باشد، احتمال فروش و درآمد بیشتر است.

بنابراین هدف اصلی تیم بازاریابی آنها هدایت ترافیک بیشتر به وب سایت است.

حال بازفید چه استراتژی بازاریابی برای رسیدن به این هدف و افزایش بازدید دارد؟ این وب سایت به طور مرتب خبرنامه ای را در سایت خود منتشر می کند.کاربران با عضویت در این خبرنامه لینک آخرین اخبار و داستان ها را دریافت می کنند و با کلیک بر روی این لینک ها بازدید سایت افزایش می یابد. (اگر نمی دانید ژورنال چیست، در ادامه این مقاله با آن آشنا خواهید شد).

ریپ کرل

وب سایت Rip Curl یک وب سایت بین المللی موج سواری است که درآمد خود را از طریق فروش وسایل موج سواری و سایر لباس های ساحلی مردانه، زنانه و کودکان به دست می آورد.

بنابراین هدف تیم فروش Rip Curl افزایش فروش است. در نتیجه Rip Curl ایمیل هایی را در اختیار مشتریان خود قرار می دهد که هم اطلاعات خوبی را ارائه می دهند، هم به آنها اعتماد دارند و هم از طرف دیگر به اندازه کافی جذاب است که منجر به فروش شود.

بازاریابان ایمیل این وب سایت شعاری دارند که معتقدند رمز موفقیت آنهاست: مهم این نیست که ما چه چیزی بفروشیم، مهم این است که مشتریان ما چه چیزی می خواهند ببینند! حال چگونه از این کلید موفقیت برای باز کردن فروش استفاده می کنند؟ به عنوان مثال، آنها بر اساس جنسیت مخاطبان خود ایمیل ارسال می کنند: تبلیغ محصولات مردانه به مشتریان مرد و محصولات زنانه برای مشتریان زن.علاوه بر این، آنها گفتند که پس از موفقیت کمپین بازاریابی ایمیلی، قدمی فراتر برداشتند و جهانی شدند. در این ایمیل ها که برای مشتریان خود در سراسر دنیا ارسال می شود، نه تنها جنسیت، بلکه موقعیت جغرافیایی و زبان مخاطب را نیز در نظر می گیرند و محتوایی را ارسال می کنند که 100 درصد برای مشتری قابل استفاده باشد.

یونیسف

یونیسف یک موسسه خیریه جهانی است که به مادران و کودکان در کشورهای در حال توسعه کمک های بشردوستانه ارائه می کند. موفقیت تیم بازاریابی دیجیتال آنها به کمک گرفتن از همه بستگی دارد. استراتژی بازاریابی مورد استفاده توسط گروه یونیسف این است که آنها از بازاریابی ایمیلی استفاده می کنند و برای مخاطبان خود ایمیل ارسال می کنند.

در محتوای این ایمیل ابتدا دلیل خود را برای ارسال چنین پیامی توضیح می دهند و در پایان درخواست هدیه می کنند. در نتیجه، برخی از ایمیل‌های یونیسف حاوی محتوای خبری است. مثلاً آمار تعداد یتیمان کشورهای مختلف را به شما می دهند یا آمار مرگ و میر بیماری های ناشی از یک منطقه را گزارش می دهند.

SXSW

این سایت محبوب ترین رویدادهای بین المللی را که هر ساله در تگزاس، ایالات متحده برگزار می شود، برنامه ریزی و تبلیغ می کند.هرچه محتوای خود را بهتر تبلیغ و تبلیغ کنید، بلیط های بیشتری می فروشید و درآمد بیشتری کسب می کنید. پس برای رسیدن به این هدف چه می کنید؟ با ارسال ایمیل و ارسال اطلاعات مربوط به رویدادها، مشترکین خود را به روز نگه دارید.

چه چیزی باعث می شود الان بفروشند؟ با نمایش عکس های جذاب از رویدادها توجه مخاطبان خود را به خود جلب می کند و حتی پیشنهادهای ویژه (مثلاً صندلی های ردیف جلو یا تخفیف) را به مشترکین قدیمی خود ارائه می دهد. همه اینها موثر هستند زیرا وب سایت SXSW می تواند از طریق ایمیل با مخاطبان خود ارتباط برقرار کند.

همانطور که در این مثال ها می بینید، با بازاریابی ایمیلی بسیار آسان است که تصمیم بگیرید به چه چیزی برسید، چه محتوایی را ارسال کنید و برای چه کسی. در نتیجه می توانید کمپین های متمرکز و کارآمدتری تعریف کنید و به اهداف فروش خود نزدیک شوید. ممکن است از عبارت «به چه کسی بفرستم» تعجب کنید و با خود بگویید: «خب، مگه ما دفعه قبل یاد نگرفتیم که لیست ایمیل بسازیم؟ به همین لیست می فرستیم!».

اما باید دقت داشته باشید که برای کسب و کارهای کوچک به دلیل کم بودن تعداد آدرس ایمیل این استراتژی منطقی است اما هر چه اندازه سازمان بزرگتر باشد تعداد افراد در لیست ایمیل سازمان بیشتر می شود.بنابراین بهترین راه این است که لیست ایمیل خود را به اشتراک بگذارید. اگر این کار را انجام دهید، کمپین بازاریابی ایمیلی شما هدف قرار خواهد گرفت.

اشتراک لیست ایمیل به چه معناست؟

اکنون شما یک مخاطب کامل برای ایمیل های خود دارید، اما مطمئناً همه ایمیل های شما برای همه مخاطبان مفید نیستند. بنابراین لازم است مخاطبان خود را به گروه های کوچک تقسیم کنید تا ایمیل هایی که ارسال می کنید مرتبط تر و شخصی تر باشند. اگر این کار را انجام دهید، کار جدی انجام می دهید. به جای ایمیل زدن به همه اعضای لیست خود در هر کمپین بازاریابی ایمیلی، با تقسیم بندی لیست ایمیل خود، می توانید هر ایمیل را فقط برای کسانی که فکر می کنید به محتوای شما علاقه مند هستند ارسال کنید. مهمترین مزیت بخش لیست ایمیل دریافت نرخ تبدیل بالاتر است.

ثابت شده است که اشتراک گذاری لیست ایمیل مزایای زیادی دارد:

افزایش نرخ باز شدن ایمیل

اندازه ورودی را افزایش دهید.

نرخ وام را کاهش دهید.

به همین دلیل است که بازاریابان هوشمند از تقسیم بندی لیست ایمیل برای افزایش اثربخشی کمپین های بازاریابی ایمیلی خود استفاده می کنند.بخش‌ها به شما کمک می‌کنند موضوعات و محتوای ایمیل مرتبط‌تری بنویسید که افراد را ترغیب کند تا کمپین بازاریابی ایمیلی شما را باز کنند و با آن تعامل داشته باشند.

چگونه ایمیل خود را به اشتراک بگذاریم؟

برای تقسیم بندی یک لیست ایمیل، ابتدا باید بدانید که چگونه مخاطبان هدف شما در لیست ایمیل شما مشترک می شوند. آیا آنلاین خرید می کنید؟ آیا از صفحه خاصی بازدید کرده اید؟ به دلیل پیشنهاد انصراف در فهرست ایمیل مشترک شوید؟ (رشوه به معنای کلمه رشوه است و ابتکاری است که به کاربر می دهید تا در ازای آن اطلاعات خود را به دست آورید. مثلاً آدرس ایمیل او را دریافت می کنید تا به او ایمیل بفرستید)

فرمول های زیادی برای تقسیم بندی وجود دارد، اما از آنجایی که فرم خروج اطلاعات محدودی را از هر فرد دریافت می کند، باید با استفاده از ابزارهای تحلیلی مانند گوگل آنالیتیکس، شاخص هایی برای تقسیم بندی پیدا کنیم. بگذارید سریع بگویم گوگل آنالیتیکس ابزار بسیار مفیدی است که آمار سایت شما را با جزئیات به شما نشان می دهد: به عنوان مثال، چند نفر وارد سایت شما شده اند، چند کاربر، چه جنسیتی هستند، مدت زمانی که صرف می کنند. در وب سایت شما، و از کدام صفحات بازدید می کنند. (برای اطلاعات بیشتر به مقاله راهنمای Google Analytics مراجعه کنید).موارد زیر از جمله معیارهایی هستند که می توان برای بخش بندی لیست ایمیل استفاده کرد:

جمعیت شناسی: این ساده ترین عامل برای تقسیم بندی لیست ایمیل شما است که شامل مواردی مانند جنسیت، سن، تحصیلات، سطح درآمد، وضعیت تأهل، شغل و غیره است. بنابراین برای دستیابی به این موارد باید اطلاعات بیشتری را در قالب خروجی جمع آوری کرد و یا از ابزارهای تحلیلی مانند گوگل آنالیتیکس استفاده کرد.

مشترکین جدید: می توانید مشترکین جدیدی را به یک گروه اضافه کنید و برای آنها یک ایمیل خوش آمد بفرستید.

مکان: این یکی از کلاسیک ترین عوامل است. مثلاً ارسال خبر یک رویداد در شیراز برای مشترکین ساکن شیراز.

نرخ باز شدن ایمیل: مشترکینی که ایمیل های شما را بیش از یک بار باز کرده اند در یک گروه قرار دهید و پیشنهادات ویژه برای آنها ارسال کنید.

سرقت سرنخ: ببینید هر یک از مخاطبین شما در مورد چه محتوایی به شما می گویند و سپس یک ایمیل با محتوای مرتبط برای آنها ارسال کنید.

مزایا: این امر مستلزم جمع آوری داده های بیشتری از افراد است، اما اگر بتوانید محتوایی را برای مخاطبان خود ارسال کنید که بخشی از علایق آنهاست، قطعا تاثیر مثبتی بر فروش و بازدید شما خواهد داشت.البته باید این را هم بگویم که با استفاده از ابزارهای ایمیل مارکتینگ و داده‌هایی که این ابزارها در اختیار شما قرار می‌دهند، می‌توانید هر نوع لیستی را ایجاد کنید. در واقع شما باید هر بخش را با تحلیل و بر اساس هدف کمپین های خود انجام دهید. در فصل بعدی به تفصیل در مورد این ابزار صحبت خواهیم کرد.

هنگامی که مخاطبین ایمیل خود را به گروه های مختلف تقسیم می کنید، می توانید از پاسخ های خودکار استفاده کنید. پاسخگوی خودکار به مجموعه ای از ایمیل ها گفته می شود که بر اساس شرایط خاصی به صورت خودکار ارسال می شوند که البته در فصل های آینده به طور کامل در مورد پاسخگوی خودکار و نحوه استفاده از آن توضیح خواهم داد.

اکنون که با بخش لیست ایمیل و مزایای آن آشنا شدید، به سراغ انواع کمپین های بازاریابی ایمیلی می رویم.

یافتن شغل سودآور در اینترنت بهترین راه را در فرصت های اینترنتی برای مشاوره رایگان به شما نشان می دهیم، هم اکنون با ما تماس بگیرید شروع می کنم 021-58438 داخلی 1

آشنایی با انواع کمپین های ایمیل مارکتینگ

هزاران کمپین بازاریابی ایمیلی وجود دارد که می توانید بر اساس هدف بازاریابی ایمیلی خود برای مشترکین خود ارسال کنید.در اینجا می خواهیم شما را با مهمترین این کمپین ها آشنا کنیم و به شما بگوییم که چگونه به شما در رسیدن به اهداف بازاریابی ایمیلی کمک می کنند. قبل از هر چیز بد نیست بدانید که موارد زیر پرکاربردترین کمپین های دنیای ایمیل مارکتینگ هستند، اما کمپین ایمیل مارکتینگ مناسب برای برند شما به نوع برند و ماهیت تیم بازاریابی شما بستگی دارد. . استفاده از این تبلیغات ضروری نیست.

ایمیل خوش آمد گویی

مهمترین کاری که می توانید برای یک مشترک جدید در لیست ایمیل خود انجام دهید ارسال پیام خوش آمد گویی است. در بین همه چیز، اولین تماس مهم ترین و تاثیرگذارترین است و بسیاری از شرکت ها در بازاریابی ایمیلی موفق به انجام این کار نمی شوند. ایمیل خوشامدگویی بالاترین نرخ باز شدن را در جهان دارد، اما به شرطی که بلافاصله پس از اشتراک افراد ارسال شود. اگر چند روز یا چند هفته پس از عضویت برای افراد پیام خوشامدگویی ارسال کنید، در معرض خطر اسپم شدن قرار خواهید گرفت. او علت را پرسید زیرا بیشتر مردم حتی به یاد نمی آورند که خودشان در فرم خروج او نقش داشته اند.

محتوایی که در ایمیل خوشامدگویی خود استفاده می‌کنید به آنچه می‌خواهید ارسال کنید بستگی دارد، اما به طور کلی در یک ایمیل خوش‌آمدگویی می‌توانید شخصیت برند خود را نشان دهید و به مشترک خود بگویید چه ارزش‌هایی می‌توانند از برند شما انتظار داشته باشند.اگر محصول یا خدماتی را می فروشید، ایمیل خوش آمدگویی بهترین مکان برای توضیح نحوه دریافت محصول یا خدمات و نشان دادن مشترکین خود است که از کجا شروع کنند. اگر به ایمیل خوش آمدگویی زیر از وبسایت گودریدز دقت کنید، کیفیت بیان را در نحوه استفاده از محصول خواهید دید حتما بخوانید: اطلاعات: بازاریابی ایمیلی را جدی بگیرید!

یک ایمیل خوش آمدگویی به موقع با محتوای مناسب می تواند اعتماد کافی را در مخاطبان ایجاد کند، اعتبار برنامه شما را ایجاد کند و سایر کمپین های بازاریابی ایمیلی را موفق کند.

روزنامه ها

خبرنامه نوعی از کمپین بازاریابی ایمیلی است که به صورت هفتگی، ماهانه یا در فواصل زمانی تعیین شده توسط بازاریاب ایمیل ارسال می شود. برای ایجاد یک خبرنامه، ابتدا باید از مخاطبان خود بخواهید که در خبرنامه ایمیل شما مشترک شوند. سپس یک ایمیل با یک برنامه زمانی خاص، به عنوان مثال، هفتگی یا ماهانه برای آنها ارسال کنید. از اخبار مربوط به محصول یا خدمات خود گرفته تا پست های وبلاگ خود، می توانید آن را مانند یک خبرنامه ارسال کنید.

اگر خبرنامه را به درستی انجام دهید، نه تنها مانند سایر کمپین های بازاریابی ایمیلی برای مخاطبان خسته کننده نخواهد بود، بلکه با اطلاع رسانی در مورد محصول یا خدمات، اطلاعات و حتی سرگرمی به آنها خدمات واقعی ارائه خواهید داد.مهمتر از همه، نام تجاری شما اغلب با مشترکین لیست ایمیل شما طنین انداز می شود و حتی آنها را به وب سایت شما باز می گرداند.

حال بیایید ببینیم که عوامل یک روزنامه خوب شامل چه مواردی می شود:

یک عنوان خوب باید شامل یک تصویر جالب باشد.

مروری بر هر موضوعی که می خواهید پوشش دهید یا به پست وبلاگ خود معرفی کنید.

فراخوانی برای اقدام.

با این سه چیز ساده جذابیت بصری برای مخاطب ایجاد کنید، کنجکاوی او را تحریک کنید و او را به سمتی که می خواهید هدایت کنید.

تبلیغ یک محصول یا خدمات

می توان گفت تبلیغ محصول یا خدمات رایج ترین نوع تبلیغات است و اغلب با نوعی انگیزه (مثلا کد تخفیف) ارسال می شود و هدف آن افزایش فروش است. ممکن است در حال حاضر حداقل یک ایمیل از این فرم را در صندوق ورودی خود مشاهده کنید.

رایج ترین اشتباهی که با این نوع ایمیل ها انجام می شود این است که ساختار و برنامه ریزی کمتری نسبت به کمپین های دیگر دارند و صاحبان مشاغل اغلب اعضای لیست ایمیل خود را با این ایمیل های تبلیغاتی بمباران می کنند. اما با توجه به تجربه ما، نوآوری های حوزه دیجیتال مارکتینگ، برای جلوگیری از ارسال هرزنامه، باید بر اساس یک استراتژی از پیش تعیین شده به بخش های خاصی از لیست ایمیل خود ایمیل ارسال کنید.منظورم این است که به جای ارسال 10 ایمیل تبلیغاتی هر چند وقت یکبار، داستانی برای کمپین بازاریابی ایمیلی خود داریم که محصول خود را تبلیغ می کند. داستانی که در آن هر ایمیل کاربر را منتظر ایمیل بعدی نگه می دارد. می دانم که کار سختی است، اما شما که محصول یا خدمات خود را بهتر از هرکسی می شناسید، می توانید با افزودن کمی خلاقیت، داستان خود را بسازید.

دعوت

شما می توانید به راحتی دعوت نامه یک رویداد مانند مهمانی، کنفرانس، سمینار، وبینار و غیره را از طریق ایمیل ارسال کنید. هدف از طراحی دعوت نامه برای یک رویداد افزایش آگاهی مخاطبان از رویداد شما و تشویق مردم به شرکت در آن است. برای به دست آوردن بهترین نتیجه، پیشنهاد می کنیم دعوت خود را در فواصل زمانی مناسب به چهار ایمیل زیر تقسیم کنید:

دعوت نامه را حدود یک ماه قبل از رویداد ایمیل کنید

حدود دو هفته قبل از رویداد، ایمیل دعوت را دنبال کنید

یک یادآوری ایمیل چند روز قبل از رویداد

یک ایمیل تشکر بعد از رویداد برای کسانی که شرکت کردند و یک ایمیل خلاصه رویداد برای کسانی که شرکت نکردند

رویدادها اغلب برای برنامه ریزان هزینه دارد. به همین دلیل، بسیاری از رویدادها شامل هزینه ورودی برای شرکت کننده است.سخت ترین کار در این نوع کمپین متقاعد کردن مردم برای پرداخت هزینه و شرکت در رویداد است. ساده ترین راه این است که صادقانه به مشترک خود بگویید که این رویداد چگونه می تواند برای شما مفید باشد. علاوه بر ذکر این مزیت، جذابیت بصری را نیز فراموش نکنید!

کمپین آموزشی

این نوع کمپین ها همانطور که از نامشان پیداست دارای محتوای آموزشی هستند اما این محتوا باید مشکل آدرس ایمیل شما را حل کند در غیر این صورت ارزشی برای آنها نخواهد داشت. پس سعی کنید محتوای آموزشی تولید کنید که برای مخاطبانتان مفید باشد و همچنین در نوع محتوایی که تولید می کنید خلاق باشید. چند وقت یکبار شرکت میکنید؟.